Apple augmente les prix des Mac et iPad jusqu’à 300 dollars, imputant la hausse à la pénurie de RAM et aux tarifs douaniers.

Apple a augmenté les prix sur l'ensemble de sa gamme Mac et iPad le 25 juin 2026, avec des hausses allant de 100 à 500 dollars selon le produit. L'entreprise a avancé deux pressions cumulatives : les droits de douane américains sur les composants importés et une pénurie mondiale de mémoire à haute bande passante provoquée par la demande des data centers d'IA. Les iPhone, Apple Watch et AirPods ont été épargnés par cette vague de hausses, comme l'a rapporté 9to5Mac.

Tim Cook a déclaré que l'entreprise avait « jusqu'ici protégé les clients de ces augmentations », mais qu'elle était arrivée à un point où il n'était plus possible d'absorber les coûts. « Nous n'avons jamais vu le prix des composants augmenter autant et aussi rapidement », a-t-il dit. « Nous en sommes désormais au stade où nous devons commencer à augmenter les prix. »

Le tableau complet des prix

Les MacBook ont subi les plus fortes hausses en valeur absolue. Le MacBook Neo d'entrée de gamme passe de 599 à 699 dollars. Le MacBook Air 13 pouces, le portable le plus vendu d'Apple, bondit de 1 099 à 1 299 dollars — soit 200 dollars de plus. Le MacBook Air 15 pouces suit, passant de 1 299 à 1 499 dollars. Les MacBook Pro équipés de puces M5 enregistrent des sauts absolus plus importants : le modèle de base M5 Pro passe de 1 699 à 1 999 dollars, et la configuration M5 Max grimpe de 3 599 à 4 099 dollars.

Les augmentations sur les iPad sont proportionnellement plus marquées en entrée de gamme. L'iPad de base passe de 349 à 449 dollars — soit une hausse de 28 %. L'iPad mini passe de 499 à 599 dollars. Les iPad Air augmentent de 150 à 200 dollars, tandis que les iPad Pro voient leurs prix grimper de 200 dollars sur les versions 11 et 13 pouces. L'iMac, le Mac Studio, le Mac mini, l'Apple TV 4K, le HomePod et le HomePod mini sont également concernés.

La pénurie de mémoire à l'origine des hausses

La cause sous-jacente est plus structurelle qu'il n'y paraît. La mémoire à haute bande passante (HBM) — la DRAM spécialisée utilisée dans les accélérateurs d'IA comme les GPU H100 et H200 de Nvidia — est produite par les mêmes fabricants (Samsung, SK Hynix, Micron) que ceux qui fournissent la DRAM standard pour les appareils grand public. Alors que les data centers d'IA consomment une part croissante de la capacité de production de mémoire avancée, l'offre de mémoire LPDDR et DDR5 standard pour l'électronique grand public se resserre, ce qui fait grimper le coût des composants. Les résultats du troisième trimestre fiscal 2026 de Micron, publiés le 24 juin, affichent un chiffre d'affaires trimestriel de 41,46 milliards de dollars — contre 9,3 milliards un an plus tôt — porté presque entièrement par la demande de HBM liée à l'IA. Les fabricants d'appareils grand public paient le prix de cette flambée de la demande.

Les droits de douane aggravent la situation. Apple fabrique la plupart de ses produits en Asie, et les tarifs américains sur les composants électroniques importés ont ajouté un coût matériel à chaque unité expédiée sur le marché américain.

Microsoft augmente aussi ses prix

Apple n'est pas seul. Microsoft a annoncé des hausses similaires pour sa gamme Surface à peu près au même moment, pour les mêmes raisons. La tendance générale suggère que l'essor des infrastructures d'IA commence à exercer une pression tangible sur les coûts du matériel grand public — un effet de second ordre qui touchera tout fabricant dépendant de la même chaîne d'approvisionnement en mémoire que les déploiements d'IA à grande échelle.

L'iPhone est exempté de cette vague de hausses — Apple semble vouloir le protéger en raison de ses marges plus élevées et de la sensibilité concurrentielle des prix des smartphones. Cette exemption ne durera probablement pas indéfiniment si la pénurie de mémoire persiste.