Meta Lança Óculos Inteligentes de US$ 299 com Marca Própria, Deixando de Lado a Ray-Ban

Na terça-feira, a Meta lançou uma nova linha de óculos conectados a IA sob sua própria marca, com preço inicial de US$ 299 — significativamente mais barata que os óculos Ray-Ban Meta existentes e uma fração dos US$ 2.195 do Snap Specs, que chegaram na semana passada. O novo produto se chama simplesmente Meta Glasses, e marca a primeira vez que a Meta vende um wearable com seu nome próprio, sem co-branding com uma marca de moda, conforme noticiado pelo TechCrunch.

Os óculos foram desenvolvidos em parceria com a EssilorLuxottica, empresa por trás da Ray-Ban, Oakley e dezenas de outras marcas de armações. Juntas, Meta e EssilorLuxottica agora controlam mais de 80% do mercado de smart glasses em volume — uma posição dominante que dá à Meta alavancagem significativa sobre preço, distribuição e design em toda a categoria. A decisão de lançar sob a marca Meta, em vez de uma licença de moda, parece ser um movimento deliberado para construir uma identidade própria de hardware para o consumidor, em vez de depender do nome Ray-Ban para credibilidade.

Em termos de hardware, os Meta Glasses não têm display — uma escolha intencional para manter os custos baixos e a bateria longa. Os óculos incluem uma câmera para fotos e vídeos e alto-falantes externos para saída de áudio e interação por IA. A bateria tem autonomia de mais de oito horas, e o estojo de carregamento incluso estende o uso total para cerca de 40 horas. Um botão personalizável aciona por padrão o assistente Meta AI, que pode responder perguntas, descrever o que a câmera vê e lidar com tarefas básicas do dia a dia por comando de voz.

Três armações serão lançadas: a Meta Adventurer (um estilo retangular disponível em tamanhos padrão e grande), a Meta Fury (uma silhueta mais quadrada voltada para homens) e a Meta Glasses by Kylie — uma armação oval fina desenvolvida em colaboração com a modelo Kylie Jenner. A edição Kylie sinaliza a intenção da Meta de usar parcerias com celebridades para empurrar o produto para o mercado de lifestyle, em vez de posicioná-lo puramente como um gadget de tecnologia.

Dois recursos estão listados como "em breve": navegação para pedestres (com instruções de caminhada, baseada na combinação câmera + IA) e tradução ao vivo em 14 idiomas, incluindo japonês, mandarim, hindi e coreano. A tradução ao vivo foi um dos destaques demonstrados no Google I/O deste ano; a inclusão pela Meta sinaliza que a tradução em tempo real via wearable está se tornando um requisito básico na categoria de smart glasses, não um diferencial de nenhum player específico.

A comparação com o Snap Specs é esclarecedora. Os óculos de realidade aumentada da Snap, de US$ 2.195 — lançados em 16 de junho — são um produto fundamentalmente diferente, com display AR colorido e posicionamento voltado para desenvolvedores. Os Meta Glasses, a US$ 299, miram um mercado consumidor de massa que a Snap não tenta alcançar com o Specs. A questão estratégica é se a Meta consegue transformar os smart glasses de uma categoria de nicho para entusiastas — a Ray-Ban Meta vendeu cerca de 1 milhão de unidades em 2025 — em um segmento mainstream, como fez ao passar do Oculus para o Quest. O preço de US$ 299 é uma tentativa de superar essa barreira.

Para contextualizar o que "mainstream" significa aqui: os AirPods venderam mais de 100 milhões de unidades acumuladas. A categoria de smart glasses como um todo vendeu uma fração disso. A aposta da Meta com a marca Meta Glasses é que um preço mais baixo e uma proposta de valor mais simples — um assistente de IA que você usa no rosto — pode atrair compradores que não estavam interessados em um produto com marca de moda a US$ 299 ou mais.