Regras de transparência da Lei de IA da UE entram em vigor hoje — chatbots devem se identificar e deepfakes precisam de rótulos

Hoje marca a data de aplicação do Artigo 50 da Lei de Inteligência Artificial da UE — o capítulo de transparência do regulamento, que agora é vinculante para qualquer provedor ou implantador cujos resultados de IA cheguem a usuários europeus, independentemente de onde a empresa esteja sediada.

As regras se dividem em quatro obrigações concretas. Primeiro, sistemas de IA interativos — chatbots, assistentes de voz, agentes autônomos — devem informar os usuários antecipadamente de que estão falando com uma máquina. A exceção é estreita: a divulgação só é desnecessária quando uma pessoa razoavelmente informada já saberia. Implantar um bot de atendimento ao cliente sem revelar que é IA é, a partir de hoje, uma potencial infração regulatória dentro da UE.

Segundo, provedores de ferramentas de IA generativa que produzem áudio, imagens ou vídeo sintéticos devem incorporar marcações legíveis por máquina nesse conteúdo e oferecer ferramentas de detecção. O Código de Práticas da UE recomenda duas camadas de marcação — metadados assinados digitalmente mais uma marca d'água imperceptível. Texto livre exige no mínimo a camada de marca d'água.

Terceiro, qualquer sistema que analise as emoções dos usuários ou os categorize biometricamente deve notificar essas pessoas, de forma clara e no máximo na primeira interação. Quarto, deepfakes e textos gerados por IA sobre assuntos de interesse público devem ser explicitamente rotulados como produzidos artificialmente — com uma exceção artística estreita em que o rótulo pode aparecer nos créditos em vez de no próprio conteúdo.

As penalidades são significativas. O não cumprimento acarreta até €15 milhões ou 3% do faturamento anual global, o que for maior. Para grandes empresas de tecnologia, o número de 3% da receita mundial supera em muito o teto fixo, tornando isso uma exposição financeira real, e não uma multa simbólica.

Essas regras de transparência são distintas — e menos exigentes — do que as obrigações para sistemas de IA de alto risco encontradas em outras partes da Lei de IA. Elas se aplicam a qualquer sistema de IA que se enquadre em um dos quatro cenários cobertos, seja o produto uma ferramenta empresarial sofisticada ou um chatbot básico que reserva mesas em restaurantes. Qualquer interação com um usuário da UE coloca a empresa no escopo.

A Comissão Europeia confirmou que a aplicação começa hoje, coordenada entre o Escritório de IA e as autoridades nacionais. Uma disposição transitória se aplica: sistemas de IA generativa já implantados antes de 2 de agosto têm até 2 de dezembro de 2026 para adicionar marcações legíveis por máquina aos seus conteúdos — mas a obrigação de divulgação dos chatbots se aplica imediatamente, sem período de carência, conforme relatado pela assessoria de imprensa da Comissão.

Empresas que adiaram o trabalho de conformidade com IA agora enfrentam pressão real de prazos. As regras estão ativas, a maquinaria de aplicação está em vigor e a estrutura de multas é severa o suficiente para importar até para grandes organizações.