Dois anos após o DMA, o monopólio da App Store da Apple parece diferente — mas mais forte do que o esperado

Quando o Digital Markets Act da União Europeia entrou em vigor em março de 2024, esperava-se que ele quebrasse o domínio de ferro da Apple sobre a distribuição de apps no iOS. A Apple teria que permitir lojas de aplicativos alternativas. Os usuários poderiam fazer sideload de apps diretamente dos desenvolvedores. A comissão de 30% da App Store — há muito ridicularizada como "developer tax" — enfrentaria pressão competitiva real pela primeira vez. Dois anos depois, o DMA entregou algo mais complicado: alternativas reais existem, mas o modelo financeiro da Apple está em grande parte intacto, e a economia para desenvolvedores mudou de maneiras inesperadas.

O Que Realmente Aconteceu

A Apple implementou a conformidade com o DMA na UE com um novo framework que permite "marketplaces alternativos" — lojas de aplicativos de terceiros oficialmente sancionadas que atendem aos requisitos técnicos e financeiros da Apple. A Epic Games Store foi lançada para iOS na UE no início de 2025. Aptoide, AltStore PAL e outros seguiram o exemplo. No início de 2026, há mais de uma dúzia de marketplaces alternativos do iOS operando na UE, além do Japão (que implementou regras semelhantes sob sua própria legislação).

Os usuários agora podem fazer sideload de apps na UE — instalando apps diretamente do site de um desenvolvedor sem passar por nenhuma loja. O processo é propositalmente cheio de fricção: os usuários precisam ativar o recurso nas configurações, reconhecer vários avisos de segurança e verificar a assinatura digital do desenvolvedor. Funciona, mas é projetado para ser inconveniente o suficiente para que a maioria dos usuários nunca se importe. A Apple diria que isso é um "security theatre" apropriado. Os críticos diriam que é obstrução por UX.

O Core Technology Fee — A Jogada de Mestre da Apple

A verdadeira história da conformidade com o DMA não são as lojas alternativas em si. É a Core Technology Fee (CTC). A Apple cobra €0,50 por instalação por ano para qualquer app que ultrapasse um milhão de instalações — independentemente de qual loja veio ou se o desenvolvedor usa o sistema de pagamento da Apple. A CTC se aplica a apps da App Store, apps de marketplaces alternativos e distribuição web da mesma forma.

Para apps gratuitos de grande escala — jogos, apps sociais, qualquer coisa com dezenas de milhões de usuários — a CTC cria custos enormes que não existiam no modelo antigo de comissão de 30%. Um jogo com 10 milhões de instalações na UE deve €5 milhões por ano à Apple, mesmo que use um processador de pagamentos de terceiros e não ganhe nada dos usuários da UE. A Epic Games chamou isso de "catastroficamente prejudicial" para jogos free-to-play e inicialmente se recusou a lançar sua loja no iOS antes de eventualmente ceder. A Setapp Mobile, que foi lançada como uma loja de apps alternativa para iOS em 2024, encerrou silenciosamente sua operação móvel em fevereiro de 2026, citando exatamente esse problema.

A Comissão Europeia vem investigando a CTC como uma potencial violação do DMA, mas a investigação ainda não chegou a uma conclusão. Enquanto isso, a Apple continua cobrando.

Quem Realmente se Beneficiou

Os desenvolvedores que mais se beneficiaram visivelmente da conformidade com o DMA são apps pagos de médio porte e desenvolvedores com audiências existentes fora da App Store. Jogos que já tinham presença na Steam — como muitos jogos indies de PC — agora podem distribuir versões para iOS na UE através de seus próprios sites, pulando a comissão de 30% e o processo de revisão da App Store. Para um desenvolvedor vendendo um jogo de €5