A reforma de taxas da Apple na UE em outubro de 2026 mostra como a DMA realmente funciona

Em 1º de outubro de 2026, a Apple substituiu sua Core Technology Fee na União Europeia por uma comissão fixa de 5% sobre transações digitais feitas através de apps distribuídos fora da App Store. É a terceira grande reestruturação dos termos de taxas da Apple na UE desde que a Lei dos Mercados Digitais (DMA) forçou a empresa a permitir mercados de apps alternativos e instalação direta desde 2024. O padrão agora é claro: a distribuição alternativa em si quase não moveu o ponteiro, mas cada derrota legal empurrou a Apple para uma estrutura de taxas mais simples e menor para todos.

O que realmente mudou

No sistema antigo, depois que um app passava de um milhão de instalações na UE dentro de uma janela de doze meses, a Apple cobrava dos desenvolvedores €0,50 por instalação ou atualização anual, além de uma taxa de serviços de loja separada — uma estrutura que tanto desenvolvedores quanto a Comissão Europeia criticaram como funcionalmente semelhante às taxas que substituía. A nova Comissão de Tecnologia Central de 5% se aplica uniformemente a transações em apps distribuídos via mercados alternativos ou a web aberta, sem cobrança por instalação e sem o limite de um milhão de downloads.

A Apple também reduziu sua comissão padrão de compra no app para apps que permanecem na App Store, de 30% para 26%, caindo para 15% para desenvolvedores inscritos no App Store Small Business Program. Apps que usam processadores de pagamento alternativos dentro da App Store pagam 20%, ou 10% nos mesmos termos de pequenas empresas. A Comissão Europeia disse que recebeu bem as mudanças e monitoraria sua implementação — notavelmente sem declarar o assunto encerrado.

Por que a Apple continuou revisando os termos

Cada estrutura de taxas introduzida pela Apple desde 2024 foi contestada como uma continuação disfarçada da antiga comissão de 30%, e a cada vez, reguladores ou tribunais reagiram. Em julho de 2026, o Tribunal Geral da UE rejeitou os recursos da Apple contra a designação pela Comissão da App Store e do iOS como serviço de plataforma essencial sob a DMA, fechando a principal via legal da Apple para resistir totalmente às obrigações. A reestruturação de outubro parece menos uma concessão voluntária e mais o passo final depois que a Apple esgotou seus recursos.

As lojas alternativas ainda não decolaram

A parte da DMA que recebeu mais atenção — forçar a Apple a permitir mercados de apps rivais e instalação direta — produziu uma adoção modesta no mundo real. Um punhado de lojas alternativas foi lançado, incluindo algumas apoiadas pela Epic Games e fabricantes de set-top-boxes, e alguns títulos de destaque retornaram ao iOS através delas. Mas a grande maioria dos usuários de iPhone na UE ainda instala tudo através da própria App Store da Apple, seja por hábito, confiança ou simples desconhecimento de que existem alternativas. Desenvolvedores que podiam distribuir fora da loja da Apple, em grande parte, optaram por não fazê-lo, porque o alcance de audiência da App Store ainda supera a economia de taxas para a maioria dos apps abaixo de certo limite de receita.

O que isso significa para o futuro

A lição de dois anos de aplicação da DMA no mobile é que forçar a concorrência nos canais de distribuição não a produz automaticamente — os usuários não trocam de loja apenas porque legalmente podem. O que realmente se move é o preço do próprio incumbente sob pressão legal sustentada. Desenvolvedores avaliando o uso de distribuição alternativa na UE devem pesar a comissão agora mais baixa da App Store contra a perda de audiência ao deixá-la, em vez de assumir que os mercados alternativos agora são o caminho padrão. Para a maioria dos apps, permanecer dentro da loja da Apple a 26% ou 15% continua sendo mais barato na prática do que pagar por marketing independente para construir uma audiência fora dela.