Roku augmente le prix de ses appareils de streaming aux États-Unis jusqu'à 60 % alors que la pénurie de mémoire frappe le matériel bon marché

Roku a augmenté les prix de toute sa gamme de matériel de streaming aux États-Unis de 10 $ à 50 $ par appareil, avec des hausses allant jusqu'à 60 % sur son modèle le plus populaire. Le Streaming Stick 4K est passé de 50 $ à 80 $, le Roku Ultra et le Streambar SE sont tous deux passés de 100 $ à 150 $, le Streaming Stick d’entrée de gamme est passé de 30 $ à 40 $, et le Streaming Stick Plus est passé de 40 $ à 60 $.

Roku n'a pas publié de déclaration officielle concernant ces augmentations, mais un dirigeant de l'entreprise a confié à The Desk que les pénuries de mémoire et d'autres composants, dues au boom actuel de l'IA, en étaient la cause. Les produits restent affichés à leurs prix précédents sur le site américain de Roku sous une étiquette "sale", sans indication de la durée de cette promotion. Les prix internationaux sur le site britannique de Roku et autres sites régionaux n'ont pas encore changé, mais des augmentations y semblent probables.

Les appareils les moins chers sont les moins capables d'absorber le choc

Ces augmentations sont notables car les appareils de streaming se situent dans le bas de gamme de l'électronique grand public, où les variations de coût des composants sont les plus difficiles à absorber. Un Roku Streaming Stick 4K utilise beaucoup moins de mémoire qu'un téléphone ou un ordinateur portable, mais même une petite quantité de DRAM coûte aujourd'hui un multiple de ce qu'elle coûtait il y a un an – et pour un produit à 50 $ fonctionnant avec des marges faibles, un doublement du coût des composants menace l'ensemble du modèle économique.

Roku n'est pas seul. Apple a abandonné son Mac Mini à 599 $ plus tôt cette année après que le coût de la DRAM a rendu ce prix insoutenable, et Samsung, Google et Qualcomm ont tous augmenté leurs prix ou averti les clients de hausses à venir ces dernières semaines. La même réaffectation de la mémoire qui étrangle les smartphones bon marché atteint désormais le matériel de streaming, une catégorie dont toute la proposition de valeur a historiquement reposé sur le maintien du prix d'entrée sous la barre des 50 $.

Pourquoi la mémoire est devenue si chère

Les fabricants de puces ont priorisé la production de mémoire à haute bande passante (HBM) pour les serveurs des centres de données IA au détriment de la DRAM grand public utilisée dans l'électronique grand public, resserrant l'offre sur l'ensemble du marché de la mémoire. Cette réaffectation s'ajoute à une procédure judiciaire en cours pour fixation des prix de la DRAM contre Samsung, SK Hynix et Micron – qui contrôlent ensemble environ 90 % du marché mondial de la DRAM – accusant ces entreprises d'avoir utilisé le virage vers la production de HBM comme couverture pour réduire l'offre de modules DDR3 et DDR4 plus anciens et faire grimper les prix sur toute la ligne.

Ce que cela signifie pour les consommateurs

Roku contrôle environ 28 % du marché américain des plateformes TV connectées, selon Parks Associates, et ses appareils sont utilisés par plus de 100 millions de foyers dans le monde. Fox a accepté d'acquérir Roku pour 22 milliards de dollars en juin, dans le cadre d'un accord qui devrait être finalisé au premier semestre 2027, sous réserve de l'approbation des autorités de régulation – ce qui signifie que les hausses de prix arrivent alors que l'entreprise se dirige vers une nouvelle propriété. Les analystes du secteur prévoient que la pénurie de mémoire persistera jusqu'en 2027, les fabricants de puces continuant à prioriser la mémoire pour serveurs IA au détriment de la DRAM grand public qui entre dans tout le reste, comme l'a rapporté en premier The Next Web.