Meta lance ses propres Smart Glasses à 299 $ sous sa propre marque, sans l'étiquette Ray-Ban

Meta a dévoilé mardi une nouvelle gamme de lunettes connectées sous sa propre marque, à partir de 299 $ — bien moins cher que ses actuelles Ray-Ban Meta et une fraction des 2 195 $ des Snap Specs sorties la semaine dernière. Le nouveau produit s’appelle simplement Meta Glasses, et c’est la première fois que Meta vend un wearable sous son propre nom sans co-branding avec une maison de mode, comme l’a rapporté TechCrunch.

Les lunettes sont conçues en partenariat avec EssilorLuxottica, la société derrière Ray-Ban, Oakley et des dizaines d’autres marques de lunetterie. Ensemble, Meta et EssilorLuxottica contrôlent désormais plus de 80 % du marché des smart glasses en volume — une position dominante qui donne à Meta un levier significatif sur les prix, la distribution et le design dans cette catégorie. Le choix de lancer sous la marque Meta plutôt que sous une licence de mode semble être une volonté délibérée de construire une identité propre de hardware grand public, plutôt que de s’appuyer sur le nom Ray-Ban pour la crédibilité.

Côté hardware, les Meta Glasses sont livrées sans écran — un choix délibéré pour réduire les coûts et maximiser l’autonomie. Les lunettes intègrent un appareil photo pour capturer des photos et vidéos, ainsi que des haut-parleurs externes pour la sortie audio et l’interaction avec l’IA. L’autonomie est annoncée à huit heures et plus, avec l’étui de charge inclus portant l’utilisation totale à environ 40 heures. Un bouton personnalisable déclenche par défaut l’assistant Meta AI, qui peut répondre aux questions, décrire ce que voit la caméra et gérer des tâches quotidiennes de base par interaction vocale.

Trois montures sont disponibles au lancement : la Meta Adventurer (un style rectangulaire en tailles standard et large), la Meta Fury (une silhouette plus carrée destinée aux hommes) et Meta Glasses by Kylie — une monture ovale fine conçue en collaboration avec le mannequin Kylie Jenner. L’édition Kylie montre l’intention de Meta d’utiliser des partenariats avec des célébrités pour pousser le produit sur le marché lifestyle, plutôt que de le positionner uniquement comme un produit tech.

Deux fonctionnalités sont annoncées comme « à venir » : la navigation piétonne pour les itinéraires à pied (qui exploite la combinaison caméra + IA), et la traduction en direct dans 14 langues dont le japonais, le mandarin, l’hindi et le coréen. La traduction en direct était l’une des fonctionnalités phares démontrées au Google I/O cette année ; son inclusion par Meta signale que la traduction vocale en temps réel via un wearable devient une capacité de base dans la catégorie des smart glasses, et non un différenciateur pour un acteur particulier.

La comparaison avec les Snap Specs est instructive. Les lunettes de réalité augmentée de Snap à 2 195 $ — sorties le 16 juin — sont un produit fondamentalement différent, avec un écran AR couleur et un positionnement axé sur les développeurs. Les Meta Glasses, à 299 $, visent un marché grand public que Snap ne cherche pas à atteindre avec ses Specs. La question stratégique est de savoir si Meta peut faire passer les smart glasses d’une catégorie de niche pour passionnés — les Ray-Ban Meta se sont vendues à environ un million d’unités en 2025 — à un segment grand public, comme il l’a fait d’Oculus à Quest. Le prix de 299 $ est une tentative de franchir ce cap.

Pour donner un ordre de grandeur de ce que signifie « grand public » ici : les AirPods se sont vendus à plus de 100 millions d’unités cumulées. La catégorie des smart glasses dans son ensemble ne représente qu’une fraction de ce chiffre. Le pari de Meta avec la marque Meta Glasses est qu’un prix plus bas et une proposition de valeur plus simple — un assistant IA que l’on porte sur le visage — peut attirer des acheteurs qui n’étaient pas intéressés par un produit de marque de mode à 299 $ et plus.