Le titre Getty Images bondit de 200% après avoir signé un accord de licence avec OpenAI

Getty Images a vu le cours de son action bondir d'environ 200 % lors des échanges en pré-marché lundi, après avoir annoncé un partenariat de licence avec OpenAI qui intégrera l'immense bibliothèque d'images de Getty dans les capacités de recherche de ChatGPT. Cet accord représente l'un des plus importants contrats de licence de contenu de l'ère de l'IA et un revirement frappant pour une entreprise qui avait construit une grande partie de son identité juridique récente autour de la lutte contre les sociétés d'IA qui s'entraînaient sur ses images sans autorisation.

Les termes de l'accord n'ont pas été entièrement divulgués, mais le partenariat permettra à la bibliothèque de photos professionnellement organisées et sous licence commerciale de Getty — comprenant plus de 500 millions d'images — d'être disponible dans les fonctionnalités de recherche et de génération de ChatGPT. Selon Bloomberg, les utilisateurs d'OpenAI qui recherchent des images ou interrogent ChatGPT avec des requêtes visuelles pourront accéder aux photos de stock sous licence de Getty en complément des résultats générés.

L'ironie de cet accord est difficile à ignorer. En 2023, Getty Images a intenté un procès retentissant contre Stability AI, le créateur de Stable Diffusion, alléguant que l'entreprise avait extrait et utilisé plus de 12 millions d'images Getty sans licence ni compensation. Cette affaire — ainsi que des poursuites similaires intentées par des illustrateurs et photographes — a contribué à établir les lignes de fracture juridiques du droit d'auteur dans l'IA. Getty était l'un des plaignants les plus agressifs et crédibles, grâce à une documentation claire des images utilisées.

L'accord avec OpenAI suggère que la stratégie juridique de Getty ne visait pas seulement des dommages-intérêts, mais à créer un effet de levier pour exactement ce type de partenariat sous licence. En traçant une ligne juridique stricte en 2023, Getty s'est peut-être positionné comme l'option structurée et conforme pour les entreprises d'IA qui ont désormais besoin de partenariats de contenu légitimes pour éviter les risques réglementaires et de réputation.

Pour OpenAI, cet accord apporte quelque chose de plus en plus précieux : un corpus d'images sous licence défendable, avec une provenance claire, des autorisations de modèle et des droits commerciaux. Alors que les gouvernements, notamment dans l'UE, renforcent les exigences de transparence des données d'entraînement, les partenariats avec des titulaires de droits établis gagnent un poids stratégique croissant, au-delà du simple contenu.

Le bond de 200 % de l'action reflète à la fois l'ampleur de l'accord et le soulagement des investisseurs que Getty — une entreprise dont l'activité principale était sous pression face aux plateformes d'images gratuites et à la génération par IA — ait trouvé une voie crédible pour l'avenir. Avant l'annonce, Getty se négociait près de ses plus bas pluriannuels, les analystes s'interrogeant sur la capacité de la photographie de stock professionnelle à survivre à la génération d'IA commoditisée.

Cet accord clôt un chapitre de la guerre du droit d'auteur dans l'IA et en ouvre un autre : la question de savoir si les accords de licence avec les grands titulaires de droits deviendront la norme du secteur, ou si les petits créateurs, sans l'échelle de Getty, resteront sans recours, comme l'a rapporté Bloomberg en premier.