Les règles de transparence de la loi européenne sur l'IA entrent en vigueur aujourd'hui — les chatbots doivent se présenter et les deepfakes doivent être étiquetés

Aujourd'hui marque la date d'entrée en vigueur de l'article 50 de la loi européenne sur l'intelligence artificielle — le chapitre sur la transparence du règlement, désormais contraignant pour tout fournisseur ou déployeur dont les résultats d'IA atteignent des utilisateurs européens, quel que soit le lieu du siège social de l'entreprise.

Les règles se divisent en quatre obligations concrètes. Premièrement, les systèmes d'IA interactifs — chatbots, assistants vocaux, agents autonomes — doivent informer les utilisateurs au préalable qu'ils parlent à une machine. L'exception est étroite : la divulgation n'est superflue que lorsqu'une personne raisonnablement informée le saurait déjà. Déployer un bot de service client sans révéler qu'il s'agit d'une IA constitue désormais, à compter d'aujourd'hui, une infraction réglementaire potentielle au sein de l'UE.

Deuxièmement, les fournisseurs d'outils d'IA générative produisant de l'audio, des images ou des vidéos synthétiques doivent intégrer des marquages lisibles par machine dans ce contenu et proposer des outils de détection. Le code de bonnes pratiques de l'UE recommande deux niveaux de marquage — des métadonnées signées numériquement plus un filigrane imperceptible. Le texte libre exige au minimum le niveau filigrane.

Troisièmement, tout système qui analyse les émotions des utilisateurs ou les catégorise biométriquement doit notifier ces personnes, clairement et au plus tard lors de la première interaction. Quatrièmement, les deepfakes et les textes générés par IA sur des sujets d'intérêt public doivent être explicitement étiquetés comme produits artificiellement — avec une exception artistique étroite où l'étiquette peut apparaître dans le générique plutôt que dans le contenu lui-même.

Les sanctions sont significatives. Le non-respect entraîne une amende pouvant atteindre 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial, le montant le plus élevé étant retenu. Pour les grandes entreprises technologiques, le chiffre de 3 % des revenus mondiaux éclipse largement le plafond fixe, faisant de cette obligation une exposition financière réelle plutôt qu'une amende symbolique.

Ces règles de transparence sont distinctes — et moins exigeantes — que les obligations relatives aux systèmes d'IA à haut risque figurant ailleurs dans la loi sur l'IA. Elles s'appliquent à tout système d'IA relevant de l'un des quatre scénarios couverts, que le produit soit un outil d'entreprise sophistiqué ou un chatbot basique réservant des tables de restaurant. Toute interaction avec un utilisateur de l'UE place l'entreprise dans le champ d'application.

La Commission européenne a confirmé que l'application commence aujourd'hui, coordonnée entre le Bureau de l'IA et les autorités nationales. Une disposition transitoire s'applique : les systèmes d'IA générative déjà déployés avant le 2 août ont jusqu'au 2 décembre 2026 pour ajouter des marquages lisibles par machine à leurs contenus — mais l'obligation de divulgation des chatbots s'applique immédiatement, sans période de grâce, comme l'a rapporté le bureau de presse de la Commission.

Les entreprises qui ont différé leur mise en conformité en matière d'IA sont désormais confrontées à une pression réelle sur les délais. Les règles sont en vigueur, le mécanisme d'application est en place et la structure des amendes est suffisamment lourde pour avoir un impact, même pour les grandes organisations.