Roku قیمت دستگاه‌های استریمینگ خود در آمریکا را تا ۶۰ درصد افزایش داد؛ کمبود حافظه ضربه‌ای به سخت‌افزارهای ارزان‌قیمت وارد کرد

Roku قیمت تمام محصولات سخت‌افزاری استریمینگ خود در بازار آمریکا را بین ۱۰ تا ۵۰ دلار به ازای هر دستگاه افزایش داده است؛ این افزایش در محبوب‌ترین مدل این شرکت تا ۶۰ درصد هم می‌رسد. Streaming Stick 4K از ۵۰ دلار به ۸۰ دلار، Roku Ultra و Streambar SE هر دو از ۱۰۰ دلار به ۱۵۰ دلار، Streaming Stick سطح‌پایه از ۳۰ دلار به ۴۰ دلار، و Streaming Stick Plus از ۴۰ دلار به ۶۰ دلار افزایش یافته‌اند.

Roku بیانیه رسمی درباره این افزایش‌ها منتشر نکرده است، اما یکی از مدیران این شرکت به The Desk گفته است که کمبود حافظه و سایر قطعات، که ناشی از رونق فعلی هوش مصنوعی (AI) است، عامل این افزایش قیمت‌ها بوده است. این محصولات همچنان با قیمت‌های قبلی خود در وب‌سایت آمریکایی Roku و با برچسب «حراج» (sale) فهرست شده‌اند، هرچند مشخص نیست این قیمت‌ها تا چه مدت باقی خواهند ماند. قیمت‌گذاری در بازارهای بین‌المللی در وب‌سایت بریتانیا و سایر سایت‌های منطقه‌ای Roku هنوز تغییر نکرده است، اما احتمال می‌رود افزایش قیمت در آن مناطق نیز به‌زودی اعمال شود.

ارزان‌ترین دستگاه‌ها کمترین توانایی را برای تحمل این ضربه دارند

این افزایش‌ها قابل توجه هستند، زیرا دستگاه‌های استریمینگ در رده پایین محصولات الکترونیک مصرفی قرار می‌گیرند، جایی که تغییرات هزینه قطعات سخت‌ترین ضربه را وارد می‌کند. یک Roku Streaming Stick 4K حافظه بسیار کمتری نسبت به یک تلفن یا لپ‌تاپ استفاده می‌کند، اما حتی مقدار کمی DRAM اکنون چندین برابر قیمت یک سال پیش تمام می‌شود — و برای محصولی با قیمت ۵۰ دلار که با حاشیه سود بسیار کم کار می‌کند، دو برابر شدن هزینه قطعات، کل مدل کسب‌وکار را تهدید می‌کند.

Roku تنها نیست. اپل (Apple) امسال مک‌مینی (Mac Mini) ۵۹۹ دلاری خود را پس از آنکه هزینه‌های DRAM این قیمت را غیرقابل دوام کرد، متوقف کرد. سامسونگ (Samsung)، گوگل (Google) و کوالکام (Qualcomm) نیز همگی در هفته‌های اخیر قیمت‌ها را افزایش داده یا به مشتریان درباره افزایش‌های آینده هشدار داده‌اند. همان تخصیص مجدد حافظه که گوشی‌های هوشمند ارزان‌قیمت را تحت فشار قرار داده است، اکنون به سخت‌افزار استریمینگ نیز سرایت کرده است؛ دسته‌ای که کل ارزش پیشنهادی آن به‌طور تاریخی به حفظ قیمت شروع زیر ۵۰ دلار وابسته بوده است.

چرا حافظه این‌قدر گران شد

تولیدکنندگان تراشه تولید حافظه پهن‌باند بالا (HBM) را برای سرورهای مراکز داده هوش مصنوعی (AI) بر DRAM کالایی که در الکترونیک مصرفی استفاده می‌شود در اولویت قرار داده‌اند و عرضه را در کل بازار حافظه محدود کرده‌اند. این تخصیص مجدد با یک دادخواست قضایی در انتظار درباره تثبیت قیمت DRAM علیه سامسونگ (Samsung)، SK Hynix و Micron که مجموعاً حدود ۹۰٪ از بازار جهانی DRAM را در اختیار دارند، تشدید شده است. این دادخواست ادعا می‌کند که این شرکت‌ها از تغییر به سمت تولید HBM به‌عنوان پوششی برای محدود کردن عرضه ماژول‌های قدیمی DDR3 و DDR4 و افزایش قیمت‌ها در سراسر بازار استفاده کرده‌اند.

این برای مصرف‌کنندگان چه معنایی دارد

بر اساس گزارش Parks Associates، Roku حدود ۲۸٪ از بازار پلتفرم تلویزیون‌های متصل آمریکا را در اختیار دارد و دستگاه‌های آن توسط بیش از ۱۰۰ میلیون خانوار در سراسر جهان استفاده می‌شود. فاکس (Fox) در ژوئن با خرید Roku به قیمت ۲۲ میلیارد دلار موافقت کرد؛ این معامله انتظار می‌رود با تأیید نهادهای نظارتی در نیمه اول سال ۲۰۲۷ نهایی شود — یعنی افزایش قیمت‌ها در زمانی رخ می‌دهد که این شرکت به سمت مالکیت جدید حرکت می‌کند. تحلیل‌گران صنعت پیش‌بینی می‌کنند که کمبود حافظه تا سال ۲۰۲۷ ادامه یابد، زیرا تولیدکنندگان تراشه همچنان به اولویت دادن به حافظه سرور هوش مصنوعی (AI) بر DRAM کالایی که در سایر محصولات استفاده می‌شود ادامه می‌دهند؛ این خبر اولین بار توسط The Next Web منتشر شد.