گوگل از تفکیک فناوری تبلیغات فرار کرد اما با شش سال تغییرات دستوری دادگاه روبه‌روست

یک قاضی فدرال به گوگل دستور داد تا صرافی تبلیغاتی خود را به سرورهای تبلیغاتی رقیب باز کند و به مدت شش سال تحت نظارت دادگاه قرار گیرد، اما از تفکیک اجباری‌ای که وزارت دادگستری خواستار آن بود کوتاه آمد. قاضی Leonie Brinkema از دادگاه بخش شرقی ویرجینیا روز چهارشنبه تصمیم ۱۰۶ صفحه‌ای خود درباره جبران خسارت را منتشر کرد.

این حکم واقعاً چه چیزی را الزامی می‌کند

Brinkema در سال ۲۰۲۵ حکم داد که گوگل با ترجیح دادن صرافی خودش، AdX، به شیوه‌هایی که رقبا را کنار می‌گذاشت، بازارهای کلیدی فناوری تبلیغات را غیرقانونی انحصاری کرده است. برای جبران، او دستور داد گوگل AdX را با سرورهای تبلیغاتی ناشران رقیب یکپارچه کند، داده‌های حراج بلادرنگ را با رقبا به اشتراک بگذارد و شیوه‌های تبعیض‌آمیز حراج را متوقف کند. شرکت همچنین باید یک ناظر داخلی و یک کمیته فنی برای نظارت بر انطباق بپذیرد، با دامنه‌ای جهانی نه فقط آمریکا.

این جبران خسارت‌ها شش سال طول می‌کشد، با اختیار دادگاه برای تمدید آن در صورت عدم رضایت از انطباق. جالب اینکه این مدت با آنچه خود گوگل پیشنهاد داده بود مطابقت دارد، نه دوره نظارتی طولانی‌تری که وزارت دادگستری خواستار آن بود.

چرا قاضی تفکیک را رد کرد

راه‌حل ترجیحی وزارت دادگستری ساختاری بود: مجبور کردن گوگل به واگذاری کامل AdX و متن‌باز کردن منطق حراج پشت DoubleClick for Publishers. Brinkema این رویکرد را هم غیرواقعی برای اجرا و هم غیرضروری برای بازگرداندن رقابت رد کرد.

چرا این پرونده با پرونده جست‌وجو متفاوت است

این تصمیم در کنار پرونده جداگانه انحصار جست‌وجوی گوگل قرار می‌گیرد، جایی که دادگاه‌ها نیز به طور مشابه از تندترین راه‌حل‌های واگذاری که تنظیم‌کنندگان خواستار آن بودند اجتناب کردند. این الگو نشان می‌دهد دادگاه‌های ضدانحصار آمریکا در حال همگرایی به سمت جبران خسارت‌های رفتاری هستند.

چه چیزی برای صنعت تبلیغات تغییر می‌کند

برای ناشران و رقبای فناوری تبلیغات، اثر عملی واقعی است اما محدودتر از یک تفکیک: سرورهای تبلیغاتی رقیب توانایی رقابت برای همان درخواست‌های حراج بلادرنگی را به دست می‌آورند که AdX در حال حاضر عمدتاً با شرایط خودش مدیریت می‌کند.