توافق FTC فروش داده مکانی دقیق توسط Kochava بدون رضایت صریح را متوقف می‌کند

کمیسیون تجارت فدرال آمریکا یا FTC به توافقی با Kochava و زیرمجموعه آن Collective Data Solutions رسیده است که اگر دادگاه آن را تایید کند، این شرکت‌ها دیگر نمی‌توانند داده مکانی دقیق آمریکایی‌ها را بدون رضایت صریح مصرف‌کننده بفروشند. این پرونده نخستین بار در سال ۲۰۲۲ مطرح شد و از همان ابتدا یکی از مهم‌ترین آزمون‌های برخورد آمریکا با بازار داده‌های مکانی بود.

ادعای اصلی FTC این بود که Kochava داده‌های ژئولوکیشن مربوط به صدها میلیون دستگاه موبایل را در اختیار خریداران قرار می‌داد؛ داده‌هایی که می‌توانست حضور افراد در مکان‌های بسیار حساس مانند کلینیک‌های سلامت باروری، مراکز ترک اعتیاد، عبادتگاه‌ها و پناهگاه‌ها را آشکار کند. حتی اگر نام افراد مستقیماً در داده نباشد، مسیرهای دقیق رفت‌وآمد اغلب قابل انتساب به افراد واقعی هستند.

دستور پیشنهادی فقط یک ممنوعیت ساده نیست. شرکت‌ها باید برنامه‌ای ویژه برای داده‌های مکان حساس داشته باشند، رضایت را در زنجیره تامین بررسی کنند، امکان دسترسی و پس‌گرفتن رضایت را برای مصرف‌کنندگان فراهم کنند، سوءاستفاده اشخاص ثالث را به FTC گزارش دهند و برای نگهداری و حذف داده‌ها جدول زمانی مشخص داشته باشند. این یعنی FTC می‌خواهد رضایت، حاکمیت داده و حذف اطلاعات را به بخشی از عملیات روزمره شرکت تبدیل کند.

اهمیت این توافق فراتر از Kochava است. بسیاری از بازیگران بازار داده و تبلیغات دیجیتال سال‌ها با اتکا به SDK، API و قراردادهای شریک، داده مکانی دقیق را مثل یک دارایی تجاری معامله کرده‌اند. اگر این دستور اجرایی شود، برای کل بازار پیام روشنی دارد: داده مکانی دقیق، به‌ویژه وقتی بتواند مکان‌های حساس را آشکار کند، دیگر یک داده عادی تبلیغاتی نیست بلکه یک مسئله جدی حریم خصوصی با پیامدهای حقوقی و اعتباری است.