بازسازی هزینه اپل در اکتبر ۲۰۲۶ در اتحادیه اروپا نشان می‌دهد DMA واقعاً چگونه کار می‌کند
در ۱ اکتبر ۲۰۲۶، اپل هزینه فناوری اصلی (Core Technology Fee) خود در اتحادیه اروپا را با کمیسیون ثابت ۵٪ روی تراکنش‌های دیجیتال انجام‌شده از طریق اپلیکیشن‌های توزیع‌شده خارج از App Store جایگزین کرد. این سومین بازسازی عمده شرایط هزینه اپل در اتحادیه اروپا از زمانی است که قانون بازارهای دیجیتال (DMA) این شرکت را مجبور کرد از سال ۲۰۲۴ بازارهای اپلیکیشن جایگزین و نصب مستقیم را مجاز کند. الگو اکنون واضح است: توزیع جایگزین خودش تقریباً هیچ تغییری ایجاد نکرده، اما هر شکست قانونی اپل را به سمت ساختار هزینه ساده‌تر و پایین‌تر برای همه سوق داده است.
چه چیزی واقعاً تغییر کرد
تحت سیستم قدیمی، پس از عبور یک اپلیکیشن از یک میلیون نصب در اتحادیه اروپا در بازه دوازده‌ماهه، اپل ۰.۵۰ یورو برای هر نصب یا به‌روزرسانی سالانه علاوه بر هزینه جداگانه خدمات فروشگاه دریافت می‌کرد — ساختاری که توسعه‌دهندگان و کمیسیون اروپا هر دو آن را از نظر عملکردی مشابه هزینه‌هایی که جایگزین کرده بود انتقاد کردند. کمیسیون فناوری اصلی جدید ۵٪ به‌طور یکسان روی تراکنش‌ها در اپلیکیشن‌های توزیع‌شده از طریق بازارهای جایگزین یا وب باز اعمال می‌شود، بدون هزینه هر نصب و بدون آستانه یک میلیون دانلود.
اپل همچنین کمیسیون استاندارد خرید درون‌برنامه‌ای خود را برای اپلیکیشن‌هایی که در App Store می‌مانند از ۳۰٪ به ۲۶٪ کاهش داد، که برای توسعه‌دهندگان ثبت‌نام‌شده در برنامه کسب‌وکارهای کوچک App Store به ۱۵٪ می‌رسد. اپلیکیشن‌هایی که از پردازشگرهای پرداخت جایگزین درون App Store استفاده می‌کنند ۲۰٪ یا ۱۰٪ تحت همان شرایط کسب‌وکار کوچک پرداخت می‌کنند. کمیسیون اروپا گفت از تغییرات استقبال می‌کند و اجرای آن را رصد خواهد کرد — به‌طور قابل‌توجهی موضوع را بسته اعلام نکرد.
چرا اپل همچنان شرایط را بازبینی کرد
هر ساختار هزینه‌ای که اپل از سال ۲۰۲۴ معرفی کرد به‌عنوان ادامه پوشیده کمیسیون قدیمی ۳۰٪ به چالش کشیده شد، و هر بار، قانون‌گذاران یا دادگاه‌ها مقاومت کردند. در ژوئیه ۲۰۲۶، دادگاه عمومی اتحادیه اروپا چالش‌های اپل علیه تعیین App Store و iOS به‌عنوان یک خدمت پلتفرم اصلی تحت DMA توسط کمیسیون را رد کرد و مسیر قانونی اصلی اپل برای مقاومت کامل در برابر تعهدات را بست. بازسازی اکتبر بیشتر شبیه آخرین قدم پس از اتمام فرجام‌های اپل است تا یک امتیاز داوطلبانه.
فروشگاه‌های جایگزین هنوز رونق نگرفته‌اند
بخشی از DMA که بیشترین توجه را جذب کرد — مجبور کردن اپل به اجازه‌دادن به بازارهای اپلیکیشن رقیب و نصب مستقیم — پذیرش واقعی دنیایی متوسطی تولید کرده. چند فروشگاه جایگزین راه‌اندازی شدند، از جمله برخی با پشتیبانی Epic Games و سازندگان set-top-box، و برخی عنوان‌های پرآوازه از طریق آن‌ها به iOS بازگشتند. اما اکثریت بزرگ کاربران آیفون اتحادیه اروپا هنوز همه‌چیز را از طریق App Store خود اپل نصب می‌کنند، خواه از عادت، اعتماد یا صرفاً عدم آگاهی از وجود جایگزین‌ها. توسعه‌دهندگانی که می‌توانستند خارج از فروشگاه اپل توزیع کنند، در بزرگی موارد انتخاب نکردند، زیرا دسترسی به مخاطب App Store همچنان برای اکثر اپلیکیشن‌های زیر یک آستانه درآمدی معین از صرفه‌جویی هزینه بیشتر است.
معنای این برای آینده
درس دو سال اجرای DMA در موبایل این است که اجبار رقابت در کانال‌های توزیع به‌طور خودکار آن را تولید نمی‌کند — کاربران فقط به این دلیل که قانوناً می‌توانند فروشگاه تغییر نمی‌دهند. آنچه تغییر می‌کند قیمت‌گذاری خود انحصارگر تحت فشار قانونی مستمر است. توسعه‌دهندگانی که در حال ارزیابی استفاده از توزیع جایگزین در اتحادیه اروپا هستند باید کمیسیون پایین‌تر فعلی App Store را در برابر از دست دادن مخاطب در ترک آن بسنجند، به‌جای فرض اینکه بازارهای جایگزین اکنون مسیر پیش‌فرض هستند. برای اکثر اپلیکیشن‌ها، ماندن داخل فروشگاه اپل با ۲۶٪ یا ۱۵٪ در عمل ارزان‌تر از پرداخت برای بازاریابی مستقل برای ساختن مخاطب خارج از آن باقی می‌ماند.