El regulador británico obliga a Google a ofrecer a los editores la opción de exclusión de la búsqueda con IA

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido emitió el miércoles sus primeros requisitos de conducta vinculantes para los productos de búsqueda con IA de Google, ordenando a la empresa que otorgue a los editores control directo sobre si su contenido alimenta los AI Overviews y si se utiliza para entrenar los modelos de IA de Google. El anuncio, realizado el 3 de junio de 2026, marca la primera vez que un regulador importante impone controles vinculantes de este tipo a una plataforma de búsqueda con IA.

La autoridad de la CMA para actuar proviene de su designación de Google como poseedor de estatus de mercado estratégico en las búsquedas del Reino Unido, una determinación que el regulador realizó en octubre de 2025. Esa designación permite a la CMA imponer requisitos de conducta específicos sin necesidad de iniciar un caso de competencia completo — un enfoque diseñado para actuar más rápido que los procedimientos antimonopolio tradicionales, que pueden tardar años en llegar a una resolución.

Lo que los editores pueden exigir ahora

Los requisitos otorgan a los editores tres derechos diferenciados:

• Exclusión de las funciones de búsqueda con IA: Los editores pueden indicar a Google que excluya su contenido de AI Overviews, AI Mode y otros servicios de IA generativa integrados en Google Search.
• Exclusión del ajuste fino de modelos: De forma independiente a los permisos de rastreo, los editores pueden impedir que su contenido se utilice para el ajuste fino de los modelos de IA de Google — incluyendo Gemini y Vertex AI. Esto va mucho más allá de lo que actualmente ofrecen los controles de robots.txt, que solo determinan si Google rastrea una página o no.
• Exigir atribución clara: Cuando Google utilice contenido de editores en resultados generados por IA, debe atribuir la fuente con un enlace visible.

Google dispone de nueve meses para implementar el conjunto completo de controles, aunque la CMA espera que las opciones clave estén disponibles para los editores bastante antes de ese plazo. Google confirmó que comenzará a probar los nuevos controles para editores con un grupo reducido de sitios de medios basados en el Reino Unido.

El problema de tráfico que impulsa la decisión

La acción de la CMA se vinculó explícitamente al daño económico que los AI Overviews han causado a los editores. Cuando la IA de Google resume los resultados de búsqueda directamente en la página de resultados, los usuarios a menudo obtienen la respuesta que necesitan sin hacer clic para visitar la fuente. El tráfico de referencia de Google hacia los editores de noticias ha estado disminuyendo durante dos años; los AI Overviews aceleraron esa tendencia al proporcionar respuestas completas sin necesidad de visitar el sitio original.

La tensión fundamental: el contenido de los editores es lo que hace posibles esos resúmenes de IA, sin embargo los editores no recibían nada — ni pago, ni tráfico, ni siquiera un mecanismo significativo para optar por la exclusión. La CMA está obligando a Google a ofrecer esa opción de exclusión.

Por qué la disposición sobre entrenamiento de modelos es la más importante

La exclusión del ajuste fino de modelos es, discutiblemente, la disposición de mayor trascendencia. La cuestión legal de si las empresas de IA necesitan permiso explícito para entrenar con contenido disponible públicamente ha sido objeto de disputa en tribunales de múltiples jurisdicciones, sin una resolución definitiva. El enfoque de la CMA evita por completo esa pregunta: en lugar de dictaminar si el entrenamiento es permisible, exige que se proporcione a los editores un mecanismo para prohibirlo.

Esta separación — controlar cómo aparece el contenido en los resultados de búsqueda frente a controlar si el contenido se utiliza para entrenar los modelos que generan esos resultados — es algo que los reguladores de otras regiones no han delineado con claridad. Si Google implementa esta distinción en sus herramientas para el Reino Unido, se creará un modelo que los editores de otras jurisdicciones casi con certeza exigirán a otras empresas de IA.

La respuesta de Google y lo que viene

Google reconoció los requisitos y afirmó que los cumplirá — una respuesta notablemente comedida en comparación con su postura histórica en procedimientos antimonopolio. La empresa dispone de nueve meses antes de que se exija el cumplimiento total, pero la CMA ha dejado claro que supervisará los avances de IA en Google Search y que puede tomar medidas adicionales si es necesario, lo que sugiere que este es el inicio de una relación de supervisión continua y no una resolución puntual.

Para los editores de noticias, cuyo tráfico de referencia proveniente de Google ha disminuido de forma constante, el fallo representa un triunfo regulatorio significativo. The Guardian describió los requisitos de la CMA como una medida que coloca a los editores "en una posición más sólida para negociar acuerdos de contenido con Google". La CMA indicó que las reglas "garantizarán un trato más justo para los editores y mejorarán los servicios de Google Search en el Reino Unido".

Fuentes: Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido; The Guardian