Roku sube los precios de sus dispositivos de streaming en EE.UU. hasta un 60% por la escasez de memoria que afecta al hardware económico

Roku ha aumentado los precios de toda su línea de hardware de streaming en EE.UU. entre $10 y $50 por dispositivo, con incrementos de hasta un 60% en su modelo más popular. El Streaming Stick 4K pasó de $50 a $80, el Roku Ultra y el Streambar SE subieron ambos de $100 a $150, el Streaming Stick de nivel básico pasó de $30 a $40, y el Streaming Stick Plus subió de $40 a $60.

Roku no ha emitido un comunicado público sobre los aumentos, pero un ejecutivo de la empresa dijo a The Desk que la escasez de memoria y otros componentes causada por el auge actual de la IA es la responsable. Los productos aún aparecen listados a sus precios anteriores en el sitio web de Roku para EE.UU. bajo una etiqueta de "oferta", aunque no hay indicación de cuánto tiempo se mantendrán esos precios. Los precios internacionales en el sitio de Roku para el Reino Unido y otras regiones aún no han cambiado, pero parece probable que sigan aumentos allí.

Los dispositivos más baratos son los que menos pueden absorber el golpe

Los aumentos son notables porque los dispositivos de streaming están en el extremo inferior de la electrónica de consumo, donde los cambios en los costos de los componentes son más difíciles de absorber. Un Roku Streaming Stick 4K utiliza mucha menos memoria que un teléfono o una computadora portátil, pero incluso una pequeña cantidad de DRAM ahora cuesta un múltiplo de lo que costaba hace un año — y para un producto de $50 que opera con márgenes reducidos, una duplicación en los costos de los componentes amenaza todo el modelo de negocio.

Roku no está solo. Apple discontinuó su Mac Mini de $599 a principios de este año después de que los costos de la DRAM hicieran insostenible el precio, y Samsung, Google y Qualcomm han subido precios o advertido a los clientes sobre próximos aumentos en las últimas semanas. La misma reasignación de memoria que está afectando a los teléfonos inteligentes económicos ahora está llegando al hardware de streaming, una categoría cuya propuesta de valor completa ha dependido históricamente de mantener el precio de entrada por debajo de los $50.

Por qué la memoria se ha vuelto tan cara

Los fabricantes de chips han estado priorizando la producción de memoria de alto ancho de banda (HBM) para servidores de centros de datos de IA sobre la DRAM genérica utilizada en electrónica de consumo, lo que ha ajustado la oferta en todo el mercado de la memoria. Esa reasignación se ve agravada por una demanda pendiente por fijación de precios de DRAM contra Samsung, SK Hynix y Micron — que juntos controlan aproximadamente el 90% del mercado global de DRAM — que alega que las empresas utilizaron el cambio hacia la producción de HBM como cobertura para reducir la oferta de módulos más antiguos DDR3 y DDR4 y aumentar los precios en general.

Qué significa esto para los consumidores

Roku controla aproximadamente el 28% del mercado de plataformas de TV conectada en EE.UU., según Parks Associates, y sus dispositivos son utilizados por más de 100 millones de hogares en todo el mundo. Fox acordó adquirir Roku por $22 mil millones en junio, en un acuerdo que se espera cerrar en la primera mitad de 2027 sujeto a aprobación regulatoria — lo que significa que los aumentos de precio llegan mientras la empresa se dirige a una nueva propiedad. Los analistas de la industria proyectan que la escasez de memoria persistirá hasta bien entrado 2027, ya que los fabricantes de chips continúan priorizando la memoria para servidores de IA sobre la DRAM genérica que va a todo lo demás, según informó primero The Next Web.