Meta lanza Smart Glasses por $299 bajo su propia marca, saltándose la etiqueta de Ray‑Ban

Meta lanzó este martes una nueva línea de gafas con conectividad AI bajo su propia marca, con un precio inicial de $299 — significativamente más baratas que sus actuales Ray-Ban Meta y una fracción de los $2,195 de las Snap Specs que llegaron la semana pasada. El nuevo producto se llama simplemente Meta Glasses, y marca la primera vez que Meta vende un wearable con su propio nombre sin co-brandearlo con una casa de moda, según reportó TechCrunch.

Las gafas se fabrican en alianza con EssilorLuxottica, la empresa detrás de Ray-Ban, Oakley y docenas de otras marcas de lentes. Juntos, Meta y EssilorLuxottica controlan ahora más del 80 por ciento del mercado de gafas inteligentes en volumen — una posición dominante que le da a Meta un apalancamiento significativo sobre precios, distribución y diseño en toda la categoría. La decisión de lanzar bajo la marca Meta en lugar de una etiqueta de moda licenciada parece un movimiento deliberado para construir la identidad propia de hardware de consumo de Meta, en lugar de depender del nombre Ray-Ban para credibilidad.

En cuanto al hardware, las Meta Glasses no incluyen display — una decisión intencional para mantener costos bajos y duración de batería alta. Las gafas cuentan con una cámara para capturar fotos y video, y parlantes externos para salida de audio e interacción con AI. La batería está clasificada para más de ocho horas, y el estuche de carga incluido extiende el uso total a unas 40 horas. Un botón personalizable activa por defecto al asistente Meta AI, que puede responder preguntas, describir lo que ve la cámara y manejar tareas diarias básicas mediante interacción por voz.

Tres monturas se lanzan al salir: Meta Adventurer (un estilo rectangular disponible en tamaños estándar y grande), Meta Fury (una silueta más cuadrada orientada a hombres) y Meta Glasses by Kylie — un marco ovalado delgado diseñado en colaboración con la modelo Kylie Jenner. La edición Kylie señala la intención de Meta de usar alianzas con celebridades para impulsar el producto hacia mercados de consumo lifestyle, en lugar de posicionarlo puramente como un producto tecnológico.

Dos funciones están listadas como próximas: navegación peatonal para indicaciones al caminar (basada en la combinación cámara más AI) y traducción en vivo en 14 idiomas, incluyendo japonés, chino mandarín, hindi y coreano. La traducción en vivo fue una de las características destacadas demostradas en Google I/O este año; que Meta la incluya señala que la traducción hablada en tiempo real mediante wearable se está convirtiendo en una capacidad básica en la categoría de gafas inteligentes, no en un diferenciador para un solo jugador.

La comparación con Snap Specs es ilustrativa. Las gafas de realidad aumentada de Snap, a $2,195 — lanzadas el 16 de junio — son un producto fundamentalmente distinto, con un display AR a color completo y un posicionamiento orientado a desarrolladores. Las Meta Glasses, a $299, apuntan a un mercado masivo de consumo al que Snap no intenta llegar con Specs. La pregunta estratégica es si Meta puede convertir las gafas inteligentes de una categoría de nicho para entusiastas — Ray-Ban Meta vendió alrededor de un millón de unidades en 2025 — en un segmento de consumo mainstream, de la misma forma que creció de Oculus a Quest. El precio de $299 es un intento de superar esa barrera.

Para contexto de lo que significa "mainstream" aquí: los AirPods han vendido más de 100 millones de unidades acumuladas. La categoría de gafas inteligentes en su conjunto ha vendido una fracción de eso. La apuesta de Meta con la marca Meta Glasses es que un precio más bajo y una propuesta de valor más simple — un asistente AI que usas en la cara — pueda atraer a compradores que no estaban interesados en un producto con marca de moda a $299 o más.