Las reglas de transparencia de la Ley de IA de la UE entran en vigor hoy — los chatbots deben revelar su naturaleza y los deepfakes deben etiquetarse

Hoy entra en vigor el Artículo 50 de la Ley de Inteligencia Artificial de la UE — el capítulo de transparencia del reglamento, que ahora es vinculante para cualquier proveedor o implementador cuyos resultados de IA lleguen a usuarios europeos, independientemente de dónde tenga su sede la empresa.

Las reglas se dividen en cuatro obligaciones concretas. Primero, los sistemas de IA interactivos — chatbots, asistentes de voz, agentes autónomos — deben informar a los usuarios de antemano de que están hablando con una máquina. La excepción es limitada: la divulgación solo es innecesaria cuando una persona razonablemente informada ya lo sabría. Implementar un bot de atención al cliente sin revelar que es IA es, desde hoy, una posible infracción regulatoria dentro de la UE.

Segundo, los proveedores de herramientas de IA generativa que producen audio, imágenes o video sintéticos deben incorporar marcas legibles por máquina en ese contenido y ofrecer herramientas de detección. El Código de Prácticas de la UE recomienda dos capas de marcado — metadatos firmados digitalmente más una marca de agua imperceptible. El texto libre requiere como mínimo la capa de marca de agua.

Tercero, cualquier sistema que analice las emociones de los usuarios o los categorice biométricamente debe notificar a esas personas, de forma clara y a más tardar en la primera interacción. Cuarto, los deepfakes y el texto generado por IA sobre asuntos de interés público deben etiquetarse explícitamente como producidos artificialmente — con una excepción artística limitada en la que la etiqueta puede aparecer en los créditos en lugar de en el propio contenido.

Las sanciones son significativas. El incumplimiento conlleva hasta 15 millones de euros o el 3% del volumen de negocio anual global, lo que sea mayor. Para las grandes empresas tecnológicas, la cifra del 3% de los ingresos mundiales supera con creces el tope fijo, lo que convierte esto en una exposición financiera real y no en una multa simbólica.

Estas reglas de transparencia son distintas de — y menos exigentes que — las obligaciones para sistemas de IA de alto riesgo que se encuentran en otras partes de la Ley de IA. Se aplican a cualquier sistema de IA que entre en uno de los cuatro escenarios cubiertos, ya sea el producto una sofisticada herramienta empresarial o un chatbot básico que reserva mesas en restaurantes. Cualquier interacción con un usuario de la UE pone a la empresa dentro del ámbito de aplicación.

La Comisión Europea confirmó que la aplicación comienza hoy, coordinada entre la Oficina de IA y las autoridades nacionales. Se aplica una disposición transitoria: los sistemas de IA generativa ya desplegados antes del 2 de agosto tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para añadir marcas legibles por máquina a sus resultados de contenido — pero la obligación de divulgación de los chatbots se aplica de inmediato, sin período de gracia, según informó la oficina de prensa de la Comisión.

Las empresas que han aplazado el trabajo de cumplimiento de IA ahora enfrentan una presión real de plazos. Las reglas están activas, la maquinaria de aplicación está en marcha y la estructura de multas es lo bastante severa como para importar incluso para las grandes organizaciones.