La reforma de tarifas de Apple en la UE de octubre de 2026 muestra cómo funciona realmente la DMA

El 1 de octubre de 2026, Apple reemplazó su Core Technology Fee en la Unión Europea con una comisión plana del 5% sobre las transacciones digitales realizadas a través de apps distribuidas fuera de la App Store. Es la tercera gran reestructuración de las condiciones de tarifas de Apple en la UE desde que la Ley de Mercados Digitales (DMA) obligó a la compañía a permitir mercados de apps alternativos y la instalación directa desde 2024. El patrón ahora es claro: la distribución alternativa en sí apenas ha movido la aguja, pero cada derrota legal ha empujado a Apple hacia una estructura de tarifas más simple y baja para todos.

Qué cambió realmente

Bajo el sistema anterior, una vez que una app superaba el millón de instalaciones en la UE dentro de una ventana de doce meses, Apple cobraba a los desarrolladores 0,50 euros por instalación o actualización anual, además de una tarifa de servicios de tienda separada — una estructura que tanto los desarrolladores como la Comisión Europea criticaron por ser funcionalmente similar a las tarifas que reemplazaba. La nueva Comisión de Tecnología Central del 5% se aplica de manera uniforme a las transacciones en apps distribuidas a través de mercados alternativos o la web abierta, sin cargo por instalación y sin el umbral del millón de descargas.

Apple también redujo su comisión estándar por compras dentro de la app para las apps que permanecen en la App Store, del 30% al 26%, bajando al 15% para los desarrolladores inscritos en el App Store Small Business Program. Las apps que usan procesadores de pago alternativos dentro de la App Store pagan el 20%, o el 10% bajo los mismos términos de pequeña empresa. La Comisión Europea dijo que acogía con satisfacción los cambios y supervisaría su implementación — sin declarar cerrado el asunto, cabe notar.

Por qué Apple sigue revisando los términos

Cada estructura de tarifas que Apple introdujo desde 2024 fue impugnada como una continuación disfrazada de la antigua comisión del 30%, y cada vez, los reguladores o los tribunales respondieron en contra. En julio de 2026, el Tribunal General de la UE rechazó los recursos de Apple contra la designación por parte de la Comisión de la App Store e iOS como servicio de plataforma central bajo la DMA, cerrando la principal vía legal de Apple para resistir las obligaciones por completo. La reestructuración de octubre se lee menos como una concesión voluntaria y más como el paso final después de que Apple agotara sus apelaciones.

Las tiendas alternativas aún no han despegado

La parte de la DMA que recibió más atención — obligar a Apple a permitir mercados de apps rivales e instalación directa — ha producido una adopción modesta en el mundo real. Se lanzó un puñado de tiendas alternativas, incluidas algunas respaldadas por Epic Games y fabricantes de decodificadores, y algunos títulos de alto perfil regresaron a iOS a través de ellas. Pero la gran mayoría de los usuarios de iPhone en la UE sigue instalando todo a través de la propia App Store de Apple, ya sea por costumbre, confianza o simple desconocimiento de que existen alternativas. Los desarrolladores que podían distribuir fuera de la tienda de Apple en su mayoría optaron por no hacerlo, porque el alcance de audiencia de la App Store todavía supera el ahorro en tarifas para la mayoría de las apps por debajo de cierto umbral de ingresos.

Qué significa esto de cara al futuro

La lección de dos años de aplicación de la DMA en móviles es que forzar la competencia en los canales de distribución no la produce automáticamente — los usuarios no cambian de tienda solo porque legalmente puedan. Lo que sí se mueve es el precio del propio actor dominante bajo presión legal sostenida. Los desarrolladores que evalúan usar distribución alternativa en la UE deberían sopesar la comisión ahora más baja de la App Store frente a la pérdida de audiencia al abandonarla, en lugar de asumir que los mercados alternativos son ahora la ruta por defecto. Para la mayoría de las apps, quedarse dentro de la tienda de Apple al 26% o 15% sigue siendo más barato en la práctica que pagar marketing independiente para construir una audiencia fuera de ella.