Roku erhöht Preise für US-Streaming-Geräte um bis zu 60% – Speicherknappheit trifft günstige Hardware

Roku hat die Preise für seine gesamte Streaming-Hardware in den USA um 10 bis 50 Dollar pro Gerät erhöht, mit Steigerungen von bis zu 60% beim beliebtesten Modell. Der Streaming Stick 4K stieg von 50 auf 80 Dollar, der Roku Ultra und der Streambar SE stiegen beide von 100 auf 150 Dollar, der Einstiegs-Streaming Stick von 30 auf 40 Dollar und der Streaming Stick Plus von 40 auf 60 Dollar.

Roku hat keine öffentliche Stellungnahme zu den Preiserhöhungen abgegeben, aber ein Unternehmensmanager sagte gegenüber The Desk, dass Engpässe bei Speicher und anderen Komponenten, die durch den anhaltenden KI-Boom verursacht wurden, dafür verantwortlich seien. Die Produkte werden auf der US-Website von Roku weiterhin zu ihren vorherigen Preisen unter dem Label „Sale“ gelistet, obwohl es keinen Hinweis darauf gibt, wie lange dieser Preis noch gilt. Die internationalen Preise auf den britischen und anderen regionalen Websites von Roku haben sich noch nicht geändert, doch Erhöhungen dort scheinen wahrscheinlich.

Die günstigsten Geräte können den Schlag am schlechtesten abfedern

Die Erhöhungen sind bemerkenswert, weil Streaming-Geräte am unteren Ende der Unterhaltungselektronik liegen, wo Kostenänderungen bei Komponenten am schwersten abzufedern sind. Ein Roku Streaming Stick 4K verwendet weit weniger Speicher als ein Smartphone oder Laptop, aber selbst eine kleine Menge DRAM kostet heute ein Vielfaches von dem, was sie vor einem Jahr kostete – und bei einem 50-Dollar-Produkt, das mit dünnen Margen arbeitet, bedroht eine Verdopplung der Komponentenkosten das gesamte Geschäftsmodell.

Roku ist nicht allein. Apple stellte Anfang des Jahres seinen 599-Dollar-Mac Mini ein, nachdem die DRAM-Kosten den Preisunterschied untragbar gemacht hatten, und Samsung, Google und Qualcomm haben in den letzten Wochen alle Preise erhöht oder Kunden vor bevorstehenden Anstiegen gewarnt. Dieselbe Speicherumverteilung, die preisgünstige Smartphones belastet, erreicht nun auch Streaming-Hardware – eine Kategorie, deren gesamtes Wertversprechen historisch davon abhing, die Einstiegspreise unter 50 Dollar zu halten.

Warum Speicher so teuer geworden ist

Chiphersteller haben priorisiert, High Bandwidth Memory (HBM) für KI-Rechenzentren zu produzieren, auf Kosten des handelsüblichen DRAM für Consumer-Elektronik, und spannen so die gesamte Speicherversorgung an. Diese Umverteilung wird verstärkt durch eine anhängige Klage wegen DRAM-Preisabsprachen gegen Samsung, SK Hynix und Micron – die gemeinsam rund 90% des globalen DRAM-Marktes kontrollieren – in der behauptet wird, die Unternehmen hätten den Wandel zur HBM-Produktion als Deckmantel genutzt, um das Angebot älterer DDR3- und DDR4-Module zu drosseln und die Preise flächendeckend zu treiben.

Was das für Verbraucher bedeutet

Roku kontrolliert laut Parks Associates rund 28% des US-Connected-TV-Plattformmarktes, und seine Geräte werden von mehr als 100 Millionen Haushalten weltweit genutzt. Fox erklärte sich im Juni bereit, Roku für 22 Milliarden Dollar zu übernehmen – ein Deal, der voraussichtlich in der ersten Hälfte des Jahres 2027 abgeschlossen wird, vorbehaltlich der behördlichen Genehmigung. Das bedeutet, dass die Preiserhöhungen zu einem Zeitpunkt kommen, an dem das Unternehmen auf einen neuen Eigentümer zusteuert. Branchenanalysten prognostizieren, dass die Speicherknappheit bis weit ins Jahr 2027 anhalten wird, da die Chiphersteller weiterhin KI-Serverspeicher gegenüber dem handelsüblichen DRAM priorisieren, der in alle anderen Geräte verbaut wird – wie zuerst von The Next Web berichtet.