Meta bringt 299-Dollar-Smart-Glasses unter eigener Marke – ohne Ray-Ban-Label

Meta hat am Dienstag eine neue Reihe KI-verbundener Brillen unter eigener Marke vorgestellt, die ab 299 US-Dollar erhältlich sind – deutlich günstiger als die bestehende Ray-Ban Meta Brille und ein Bruchteil der 2.195 US-Dollar teuren Snap Specs, die letzte Woche auf den Markt kamen. Das neue Produkt heißt schlicht Meta Glasses und ist das erste Wearable, das Meta unter eigenem Namen und nicht als Co-Branding mit einem Modehaus verkauft, wie TechCrunch zuerst berichtete.

Die Brille wurde in Partnerschaft mit EssilorLuxottica entwickelt, dem Unternehmen hinter Ray-Ban, Oakley und Dutzenden weiteren Brillenmarken. Gemeinsam kontrollieren Meta und EssilorLuxottica nun mehr als 80 Prozent des Marktes für Smart Glasses gemessen am Volumen – eine dominante Position, die Meta erheblichen Einfluss auf Preisgestaltung, Vertrieb und Design in dieser Kategorie verschafft. Die Entscheidung, die Brille unter der Meta-Marke und nicht unter einem lizenzierten Modelabel zu lancieren, scheint ein bewusster Schritt zu sein, um eine eigene Consumer-Hardware-Identität aufzubauen, anstatt sich auf den guten Ruf von Ray-Ban zu verlassen.

Hardware-seitig kommen die Meta Glasses ohne Display – eine bewusste Entscheidung, um die Kosten niedrig und die Akkulaufzeit hoch zu halten. Die Brille verfügt über eine Kamera zum Aufnehmen von Fotos und Videos sowie über externe Lautsprecher für Audioausgabe und KI-Interaktion. Die Akkulaufzeit wird mit über acht Stunden angegeben; die mitgelieferte Ladestation verlängert die Gesamtnutzungsdauer auf rund 40 Stunden. Ein programmierbarer Knopf löst standardmäßig den Meta AI Assistant aus, der Fragen beantworten, beschreiben kann, was die Kamera sieht, und grundlegende alltägliche Aufgaben per Sprachsteuerung erledigt.

Drei Fassungen gibt es zum Start: die Meta Adventurer (ein rechteckiger Stil in Standard- und großer Größe), die Meta Fury (eine kantigere Silhouette für Männer) und Meta Glasses by Kylie – ein schmaler ovaler Rahmen, entworfen in Zusammenarbeit mit Model Kylie Jenner. Die Kylie-Edition zeigt Metas Absicht, mit Promi-Partnerschaften das Produkt stärker im Consumer-Lifestyle-Markt zu positionieren, anstatt es rein als Tech-Produkt zu sehen.

Zwei Funktionen sind als demnächst verfügbar angekündigt: Fußgängernavigation für Gehrichtungen (aufbauend auf der Kombination aus Kamera und KI) sowie Live-Übersetzung in 14 Sprachen, darunter Japanisch, Mandarin-Chinesisch, Hindi und Koreanisch. Live-Übersetzung war eines der herausragenden Features, die auf der Google I/O in diesem Jahr vorgeführt wurden; Metas Integration signalisiert, dass Echtzeit-Sprachübersetzung über Wearables zu einer Grundvoraussetzung in der Smart-Glasses-Kategorie wird – kein Unterscheidungsmerkmal mehr für einzelne Anbieter.

Der Vergleich mit den Snap Specs ist aufschlussreich. Die 2.195 US-Dollar teure Augmented-Reality-Brille von Snap – veröffentlicht am 16. Juni – ist ein grundlegend anderes Produkt mit einem Vollfarb-AR-Display und einer Entwickler-zentrierten Positionierung. Meta Glasses hingegen zielen mit 299 US-Dollar auf einen Massenmarkt ab, den Snap mit den Specs gar nicht erreichen will. Die strategische Frage ist, ob Meta Smart Glasses von einer Nischen-Enthusiasten-Kategorie – die Ray-Ban Meta verkaufte 2025 rund eine Million Einheiten – zu einem Mainstream-Consumer-Segment ausbauen kann, so wie es von Oculus zu Quest geschafft hat. Der Preis von 299 US-Dollar ist der Versuch, diese Hürde zu nehmen.

Zur Einordnung, was hier „Mainstream" bedeutet: AirPods haben kumulativ über 100 Millionen Einheiten verkauft. Die gesamte Smart-Glasses-Kategorie hat bislang nur einen Bruchteil davon abgesetzt. Metas Wette mit der Marke Meta Glasses ist, dass ein niedrigerer Preis und ein einfacheres Wertversprechen – ein KI-Assistent, den man im Gesicht trägt – Käufer anziehen, die an einem mode-markierten Produkt für 299 US-Dollar und mehr nicht interessiert waren.