جهة تنظيمية بريطانية تجبر Google على منح الناشرين خيار إلغاء الاشتراك في بحث AI

أصدرت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية، يوم الأربعاء، أول متطلبات سلوك ملزمة لها بشأن منتجات البحث بالذكاء الاصطناعي من Google، حيث أمرت الشركة بمنح الناشرين تحكماً مباشراً في ما إذا كان محتواهم يُستخدم في تشغيل AI Overviews وما إذا كان يُستخدم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ Google. ويُمثل الإعلان، الذي أُعلن في 3 يونيو 2026، المرة الأولى التي تفرض فيها جهة تنظيمية كبرى ضوابط ملزمة من هذا النوع على منصة بحث تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

وتستمد هيئة المنافسة والأسواق صلاحيتها في التحرك من تصنيفها لـ Google على أنها تتمتع بـوضع السوق الاستراتيجي في قطاع البحث بالمملكة المتحدة، وهو finding توصلت إليه الهيئة في أكتوبر 2025. ويتيح هذا التصنيف لهيئة المنافسة والأسواق فرض متطلبات سلوكية مستهدفة دون الشروع في قضية منافسة كاملة — وهو نهج مصمم للتحرك بسرعة أكبر من إجراءات مكافحة الاحتكار التقليدية، التي قد تستغرق سنوات للوصول إلى قرار.

ما يمكن للناشرين المطالبة به الآن

تمنح المتطلبات الناشرين ثلاثة حقوق مميزة:

• إلغاء الاشتراك في ميزات بحث AI: يمكن للناشرين توجيه Google لاستبعاد محتواهم من AI Overviews وAI Mode وغيرها من خدمات الذكاء الاصطناعي التوليدي المدمجة في Google Search.
• إلغاء الاشتراك في الضبط الدقيق للنماذج: وبمعزل عن أذونات الزحف، يمكن للناشرين منع استخدام محتواهم في الضبط الدقيق لنماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ Google — بما في ذلك Gemini وVertex AI. ويتجاوز هذا بكثير ما توفره عناصر التحكم في robots.txt حالياً، والتي تحدد فقط ما إذا كانت Google تزحف إلى صفحة معينة من الأساس.
• اشتراط الإسناد الواضح: في حال استخدمت Google محتوى الناشرين في نتائج مولّدة بالذكاء الاصطناعي، فيجب أن تُسند المصدر برابط ظاهر.

أُعطيت Google تسعة أشهر لتنفيذ المجموعة الكاملة من عناصر التحكم، رغم أن هيئة المنافسة والأسواق تتوقع أن تكون الخيارات الرئيسية متاحة للناشرين قبل ذلك الموعد النهائي بوقت طويل. وأكدت Google أنها ستبدأ باختبار عناصر تحكم جديدة للناشرين مع مجموعة فرعية من المواقع الإعلامية البريطانية.

مشكلة حركة المرور التي تقف وراء القرار

ارتبط إجراء هيئة المنافسة والأسواق صراحة بالأضرار الاقتصادية التي ألحقت بها AI Overviews بالناشرين. فعندما يلخص ذكاء Google الاصطناعي نتائج البحث مباشرة على صفحة النتائج، يحصل المستخدمون غالباً على الإجابة التي يحتاجونها دون النقر للوصول إلى المصدر. فتراجع حركة المرور المحالة من Google إلى ناشري الأخبار مستمر منذ عامين؛ وقد أدت AI Overviews إلى تسريع هذا الاتجاه من خلال تقديم إجابات كاملة دون الحاجة إلى زيارة الموقع الأصلي.

والتوتر الجوهري هنا هو أن محتوى الناشرين هو ما يجعل تلك الملخصات بالذكاء الاصطناعي ممكنة، ومع ذلك لم يحصل الناشرون على شيء — لا مدفوعات، ولا حركة مرور، ولا حتى آلية ذات معنى لإلغاء الاشتراك. وهيئة المنافسة والأسواق تجبر Google الآن على توفير خيار إلغاء الاشتراك هذا.

لماذا يُعد بند تدريب النماذج الأمر الأهم

يُعتبر خيار إلغاء الاشتراك من الضبط الدقيق للنماذج arguably البند الأكثر تبعات. فقد كانت المسألة القانونية حول ما إذا كانت شركات الذكاء الاصطناعي بحاجة إلى إذن صريح للتدريب على محتوى متاح للعامة مثار جدل في محاكم عبر ولايات قضائية متعددة، دون حل قاطع. ونهج هيئة المنافسة والأسواق يتجاوز هذا السؤال بالكامل: فبدلاً من البت في ما إذا كان التدريب مسموحاً، فإنه يُلزم بأن يُمنح الناشرون آلية لحظره.

وهذا الفصل — بين التحكم في كيفية ظهور المحتوى في نتائج البحث والتحكم في ما إذا كان المحتوى يُستخدم لتدريب النماذج التي تولّد تلك النتائج — هو أمر لم تميزه جهات تنظيمية أخرى بوضوح. وإذا نفّذت Google هذا التمييز في أدواتها بالمملكة المتحدة، فسيُنشئ ذلك نموذجاً سيطلبه الناشرون في ولايات قضائية أخرى حتماً من شركات الذكاء الاصطناعي الأخرى.

رد Google وما يلي

أقرت Google بالمتطلبات وقالت إنها ستلتزم بها — وهو رد مُقيّد بشكل ملحوظ مقارنة بموقفها التاريخي في إجراءات مكافحة الاحتكار. وأُعطيت الشركة تسعة أشهر قبل أن يُطلب منها الامتثال الكامل، لكن هيئة المنافسة والأسواق أوضحت أنها ستراقب تطورات الذكاء الاصطناعي في بحث Google ويمكنها اتخاذ مزيد من الإجراءات إذا لزم الأمر، مما يشير إلى أن هذه بداية علاقة رقابة مستمرة وليس مجرد حكم لمرة واحدة.

وبالنسبة لناشري الأخبار، الذين تتراجع حركة المرور المحالة إليهم من Google باطّراد، يُمثل الحكم انتصاراً تنظيمياً ذا معنى. ووصفت The Guardian متطلبات هيئة المنافسة والأسواق بأنها تضع الناشرين "في موقف أقوى للتفاوض على صفقات محتوى مع Google." وقالت هيئة المنافسة والأسواق إن القواعد ست"ؤمّن صفقة أكثر عدلاً للناشرين وتحسّن خدمات Google Search في المملكة المتحدة."

المصادر: هيئة المنافسة والأسواق البريطانية؛ The Guardian