Roku يرفع أسعار أجهزة البث في الولايات المتحدة بنسبة تصل إلى 60% مع تأثير نقص الذاكرة على الأجهزة منخفضة التكلفة

رفعت Roku أسعار جميع أجهزة البث لديها في الولايات المتحدة بمقدار يتراوح بين 10 و50 دولارًا للجهاز الواحد، مع زيادات بلغت نسبتها 60% على الطراز الأكثر شيوعًا. ارتفع سعر Streaming Stick 4K من 50 دولارًا إلى 80 دولارًا، وارتفع سعر كل من Roku Ultra وStreambar SE من 100 دولار إلى 150 دولارًا، وارتفع سعر Streaming Stick الأساسي من 30 دولارًا إلى 40 دولارًا، وارتفع سعر Streaming Stick Plus من 40 دولارًا إلى 60 دولارًا.

لم تصدر Roku بيانًا رسميًا حول هذه الزيادات، لكن أحد المسؤولين التنفيذيين في الشركة صرّح لموقع The Desk أن نقص الذاكرة والمكونات الأخرى الناجم عن الطفرة المستمرة في الذكاء الاصطناعي هو المسؤول. لا تزال المنتجات مُدرجة بأسعارها السابقة على موقع Roku الإلكتروني في الولايات المتحدة تحت علامة "تخفيض"، دون أي مؤشر على مدة استمرار هذه الأسعار. لم تتغير الأسعار الدولية على موقع Roku في المملكة المتحدة والمواقع الإقليمية الأخرى بعد، لكن من المرجح أن تتبعها زيادات.

الأجهزة الأقل سعرًا هي الأقل قدرة على امتصاص الصدمة

تُعد هذه الزيادات ملحوظة لأن أجهزة البث تقع ضمن الطرف الأدنى لأسعار الإلكترونيات الاستهلاكية، حيث يصعب امتصاص تغيرات تكلفة المكونات. يستخدم جهاز Roku Streaming Stick 4K ذاكرة أقل بكثير من الهاتف أو الحاسوب المحمول، ولكن حتى كمية صغيرة من ذاكرة DRAM تكلف الآن أضعاف ما كانت عليه قبل عام — وبالنسبة لمنتج بسعر 50 دولارًا يعمل بهوامش ربح ضئيلة، فإن مضاعفة تكاليف المكونات تهدد نموذج العمل بأكمله.

Roku ليست وحدها. أوقفت Apple إنتاج جهاز Mac Mini بسعر 599 دولارًا في وقت سابق من هذا العام بعد أن جعلت تكاليف DRAM هذا السعر غير قابل للاستمرار، ورفعت كل من Samsung وGoogle وQualcomm الأسعار أو حذّرت العملاء من زيادات قادمة في الأسابيع الأخيرة. إن إعادة توزيع الذاكرة نفسها التي تضغط على الهواتف الذكية منخفضة التكلفة تصل الآن إلى أجهزة البث، وهي فئة اعتمدت قيمة عرضها بالكامل تاريخيًا على الحفاظ على سعر الدخول أقل من 50 دولارًا.

لماذا أصبحت الذاكرة بهذه التكلفة العالية

أولت شركات تصنيع الرقاقات أولوية لإنتاج ذاكرة عالية النطاق الترددي (HBM) لخوادم مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي على حساب ذاكرة DRAM السلعية المستخدمة في الإلكترونيات الاستهلاكية، مما أدى إلى تضييق العرض عبر سوق الذاكرة بأكمله. ويتفاقم هذا التحول بسبب دعوى قضائية معلقة بتهمة تثبيت أسعار ذاكرة DRAM ضد كل من Samsung وSK Hynix وMicron — التي تسيطر مجتمعة على حوالي 90% من سوق DRAM العالمي — تزعم أن الشركات استخدمت التحول نحو إنتاج HBM كغطاء لتقليص إمدادات وحدات DDR3 وDDR4 القديمة ورفع الأسعار بشكل عام.

ماذا يعني هذا للمستهلكين

تسيطر Roku على حوالي 28% من سوق منصات التلفاز المتصل في الولايات المتحدة، وفقًا لشركة Parks Associates، وتستخدم أجهزتها أكثر من 100 مليون أسرة حول العالم. وافقت شركة Fox على شراء Roku مقابل 22 مليار دولار في يونيو، في صفقة من المتوقع إتمامها في النصف الأول من عام 2027 بشرط الحصول على الموافقة التنظيمية — مما يعني أن زيادات الأسعار تأتي بينما تتجه الشركة نحو ملكية جديدة. يتوقع المحللون في الصناعة أن يستمر نقص الذاكرة حتى عام 2027 مع استمرار شركات تصنيع الرقاقات في إعطاء الأولوية لذاكرة خوادم الذكاء الاصطناعي على حساب ذاكرة DRAM السلعية التي تدخل في كل شيء آخر، كما ورد لأول مرة في موقع The Next Web.