Google تتجنب تفكيك تقنية الإعلانات لكن تواجه ست سنوات من التغييرات القضائية الإلزامية

أمر قاضٍ فيدرالي شركة Google بفتح بورصة إعلاناتها أمام خوادم إعلانية منافسة والخضوع لست سنوات من الرقابة القضائية، متوقفًا دون التفكيك القسري الذي طالبت به وزارة العدل الأمريكية. أصدرت القاضية Leonie Brinkema من محكمة المقاطعة الشرقية لفرجينيا قرارها المكوّن من 106 صفحات يوم الأربعاء.

ما الذي يتطلبه الحكم فعليًا

قضت Brinkema في 2025 بأن Google احتكرت بشكل غير قانوني أسواق تقنية الإعلانات الرئيسية عبر تفضيل بورصتها الخاصة AdX بطرق أقصت المنافسين. كإجراء تصحيحي، أمرت Google بدمج AdX مع خوادم إعلانات الناشرين المنافسة، ومشاركة بيانات المزايدة الفورية مع المنافسين، ووقف ممارسات المزايدة التمييزية. يجب على الشركة أيضًا قبول مراقب داخلي ولجنة فنية للإشراف على الامتثال، بنطاق عالمي وليس أمريكيًا فقط.

تستمر الإجراءات التصحيحية لست سنوات، مع احتفاظ المحكمة بصلاحية التمديد إذا لم يُحكم بأن الامتثال مُرضٍ. واللافت أن هذه المدة تطابق ما اقترحته Google نفسها، لا فترة الإشراف الأطول التي طلبتها وزارة العدل.

لماذا رفضت القاضية التفكيك

كان الحل المفضل لوزارة العدل هيكليًا: إجبار Google على التخلي الكامل عن AdX وفتح مصدر منطق المزايدة خلف DoubleClick for Publishers. رفضت Brinkema هذا النهج باعتباره غير واقعي للتنفيذ وغير ضروري لاستعادة المنافسة.

لماذا تختلف هذه القضية عن قضية البحث

يأتي هذا القرار جنبًا إلى جنب مع قضية احتكار البحث المنفصلة لدى Google، حيث تجنبت المحاكم بالمثل أشد إجراءات التخلي التي طلبها المنظمون. يشير هذا النمط إلى أن محاكم مكافحة الاحتكار الأمريكية تتقارب نحو الإجراءات التصحيحية السلوكية كالأداة المفضلة ضد المنصات التقنية المهيمنة.

ما الذي يتغير لصناعة الإعلانات

بالنسبة للناشرين ومنافسي تقنية الإعلانات، التأثير العملي حقيقي لكنه أضيق مما كان سيحدثه التفكيك: تكتسب خوادم الإعلانات المنافسة القدرة على التنافس على نفس طلبات المزايدة الفورية التي تديرها AdX حاليًا إلى حد كبير بشروطها الخاصة.