أستراليا توسع قانون دفع شركات التكنولوجيا للإعلام، وتلزمها بعقد صفقات مع 8 منافذ على الأقل

قدّمت أستراليا في 13 أغسطس نسخة معدّلة من قانون ترخيص الإعلام إلى البرلمان، ترفع عدد الصفقات الإخبارية المحلية التي يجب على منصات التكنولوجيا الكبرى عقدها إلى ثمانية منافذ على الأقل، ارتفاعاً من ستة في مسودة سابقة، وفقاً لرويترز. يخصص مشروع القانون المعدّل أيضاً 5% من الأموال المُجمَّعة بموجب المخطط مباشرةً لوكالة الأنباء الأسترالية المتحدة (AAP)، وكالة الأنباء التي كانت مملوكة للصناعة سابقاً ونجت بصعوبة من الإغلاق في 2020 وتعمل الآن كمنظمة غير ربحية.

كيف تعمل الرسوم

بموجب القانون، تدين المنصات برسوم تعادل 2.5% من إيراداتها الإعلانية الأسترالية، تُعوَّض بقيمة الصفقات التجارية التي تعقدها مباشرة مع الناشرين الإخباريين. أعادت الحكومة سقفاً يحد أي صفقة منفردة بـ25% من إجمالي التزام الرسوم لدى المنصة — تغيير جرى بعد مناقشات بين الحكومة والمعارضة، بهدف منع المنصات من الوفاء بمعظم التزامها عبر اتفاق واحد أو اثنين كبيرين بينما تبقى المنافذ الأصغر دون تعويض.

قالت وزيرة الاتصالات أنيكا ويلز إن التغييرات صُممت لـ«دعم منظمات إعلامية أصغر وأكثر تنوعاً بشكل أفضل»، مما يعكس كيف يصل الجمهور بشكل متزايد إلى الأخبار عبر نطاق أوسع من المصادر مقارنة بوقت صياغة القانون الأصلي. يشمل المخطط الآن صراحةً TikTok وLinkedIn المملوكة لمايكروسوفت إلى جانب جوجل وميتا، المنصتين اللتين استهدفهما قانون التفاوض الإعلامي الأسترالي الأصلي لعام 2021.

لماذا احتاج القانون إلى إعادة صياغة

ألزم قانون 2021 ذاك جوجل وميتا بالتفاوض على صفقات دفع مقابل المحتوى الإخباري، مع تمكين محكّم معيّن من الحكومة من تحديد الشروط إذا فشلت المفاوضات. عقدت كلتا الشركتين في البداية سلسلة من الاتفاقيات التجارية بموجب ذلك الإطار. لكن ميتا قالت لاحقاً إنها ستتوقف عن الدفع مقابل المحتوى الإخباري في أستراليا وأسواق أخرى، مما دفع كانبرا لإعادة تصميم النظام إلى هيكله الحالي القائم على الرسوم والتعويض بدلاً من الاعتماد فقط على الصفقات المتفاوض عليها.

ماذا يعني هذا لتنظيم المنصات

أصبح قانون أستراليا الأصلي نموذجاً درسته حكومات أخرى عند تصميم مخططات دفع التكنولوجيا للإعلام الخاصة بها، وهذا التعديل — توسيع متطلب الصفقات مع المنافذ، وتحديد سقف تركّز الصفقة الواحدة، وضم منصات أحدث مثل TikTok — يشير إلى كيفية تكيّف الجهات التنظيمية مع تلك الأطر بينما يستمر كل من مشهد المنصات واقتصاديات الناشرين في التغيّر. لا يزال مشروع القانون بحاجة لتمرير كلا مجلسي البرلمان قبل أن يدخل حيز التنفيذ، لكن الحكومة قالت إن التغييرات جاءت بعد مدخلات من مشرّعي المعارضة بهدف تأمين دعم سياسي أوسع لتمريره.