بعد عامين من تطبيق DMA، احتكار متجر تطبيقات آبل يبدو مختلفًا — لكنه أقوى من المتوقع

عندما دخل قانون الأسواق الرقمية (DMA) في الاتحاد الأوروبي حيز التنفيذ في مارس 2024، كان من المفترض أن يكسر قبضة أبل الحديدية على توزيع تطبيقات iOS. كان على أبل أن تسمح بمتاجر تطبيقات بديلة. كما أصبح بإمكان المستخدمين تثبيت التطبيقات مباشرة من المطورين (sideloading). عمولة متجر App Store البالغة 30% – التي طالما وُصفت بـ"ضريبة المطورين" – كانت ستواجه ضغطًا تنافسيًا حقيقيًا لأول مرة. بعد عامين، أنتج DMA واقعًا أكثر تعقيدًا: بدائل حقيقية متاحة، لكن النموذج المالي لأبل لا يزال سليمًا إلى حد كبير، وقد تحولت اقتصاديات المطورين بطرق غير متوقعة.

ماذا حدث بالفعل

طبقت أبل الامتثال لـ DMA في الاتحاد الأوروبي من خلال إطار عمل جديد يسمح بـ"أسواق بديلة" – وهي متاجر تطبيقات تابعة لجهات خارجية معتمدة رسميًا تستوفي متطلبات أبل التقنية والمالية. أطلق متجر Epic Games Store لنظام iOS في الاتحاد الأوروبي في أوائل عام 2025. تبعه Aptoide وAltStore PAL وآخرون. بحلول أوائل عام 2026، هناك أكثر من عشرة أسواق بديلة لنظام iOS تعمل في الاتحاد الأوروبي، بالإضافة إلى اليابان التي طبقت قواعد مماثلة بموجب تشريعاتها الخاصة.

يمكن للمستخدمين الآن تثبيت التطبيقات جانبيًا (sideload) في الاتحاد الأوروبي – أي تثبيت التطبيقات مباشرة من موقع المطور دون المرور عبر أي متجر. لكن العملية تنطوي على احتكاك متعمد: يجب على المستخدم تفعيل الميزة في الإعدادات، والإقرار بتحذيرات أمنية متعددة، والتحقق من التوقيع الرقمي للمطور. الأمر يعمل، لكنه صُمم ليكون غير مريح بما يكفي لدرجة أن معظم المستخدمين لا يهتمون به. قد تقول أبل إن هذا إجراء أمني مناسب. بينما يقول النقاد إنه عرقلة عبر واجهة المستخدم.

رسوم التقنية الأساسية – ضربة أبل البارعة

القصة الحقيقية للامتثال لـ DMA ليست المتاجر البديلة نفسها. بل رسوم التقنية الأساسية (CTC). تفرض أبل 0.50 يورو لكل تثبيت سنويًا لأي تطبيق يتجاوز مليون تثبيت – بغض النظر عن المتجر الذي أتى منه أو ما إذا كان المطور يستخدم نظام الدفع الخاص بأبل. تنطبق CTC على تطبيقات متجر App Store، وتطبيقات الأسواق البديلة، والتوزيع عبر الويب على حد سواء.

بالنسبة للتطبيقات المجانية واسعة النطاق – الألعاب، تطبيقات التواصل الاجتماعي، أي شيء يحتوي على عشرات الملايين من المستخدمين – تخلق CTC تكاليف هائلة لم تكن موجودة في ظل نموذج العمولة 30% القديم. لعبة بها 10 ملايين تثبيت في الاتحاد الأوروبي تتحمل 5 ملايين يورو سنويًا لأبل، حتى لو استخدمت معالج دفع تابع لجهة خارجية ولم تكسب شيئًا من مستخدمي الاتحاد الأوروبي. وصفته Epic Games بأنه "ضار بشكل كارثي" للألعاب المجانية، ورفضت في البداية إطلاق متجرها على iOS قبل أن تستسلم في النهاية. كما أوقفت Setapp Mobile، التي أطلقت كمتجر تطبيقات بديل لنظام iOS في عام 2024، عملياتها المحمولة بهدوء في فبراير 2026 مستشهدة بهذه المشكلة تحديدًا.

تحقق المفوضية الأوروبية في CTC باعتبارها انتهاكًا محتملاً لـ DMA، لكن التحقيق لم يصل بعد إلى نتيجة. وفي الوقت نفسه، تواصل أبل تحصيلها.

من استفاد فعليًا

المطورون الذين استفادوا بشكل واضح من الامتثال لـ DMA هم تطبيقات الدفع متوسطة الفئة والمطورون الذين لديهم جماهير موجودة بالفعل خارج متجر App Store. الألعاب التي كانت موجودة بالفعل على Steam – مثل العديد من ألعاب الكمبيوتر المستقلة – يمكنها الآن توزيع إصدارات iOS للاتحاد الأوروبي من خلال مواقعها الإلكترونية، متجاوزة عمولة 30% وعملية مراجعة متجر التطبيقات. بالنسبة لمطور يبيع لعبة بسعر 5 يورو مع 200,000 مستخدم في الاتحاد الأوروبي، فإن CTC (100,000 يورو سنويًا) مؤلمة لكنها قابلة للإدارة؛ تجنب عمولة 30% (300,000 يورو) يجعل الأمر مجديًا.

منصات المحتوى للبالغين، وتطبيقات القمار، وفئات أخرى تمنعها أبل من متجر App Store وجدت طريقًا إلى مستخدمي iOS في الاتحاد الأوروبي من خلال الأسواق البديلة – وهو أمر كان مستحيلاً قبل ذلك. وهذا يمثل خيارية حقيقية حتى لو لم تتعطل اقتصاديات التطبيقات الرئيسية.

فرق تقنية المعلومات في المؤسسات استفادت بهدوء أيضًا. القدرة على تثبيت التطبيقات جانبيًا تجعل إدارة أجهزة iOS المؤسسية أسهل في بعض البيئات الخاضعة للتنظيم، مما يلغي الحاجة إلى تسجيل التطبيقات في Apple Business Manager لبعض حالات الاستخدام.

ما لم يتغير

خارج الاتحاد الأوروبي واليابان، يظل متجر App Store تمامًا كما كان. في الولايات المتحدة – أكبر سوق تطبيقات في العالم من حيث إيرادات المطورين – تبقى عمولة أبل 30% ونظام الدفع الإلزامي وقواعد منع التثبيت الجانبي كما هي. قضية Epic ضد أبل أسفرت عن حكم يلزم أبل بالسماح للمطورين بالربط بطرق دفع خارجية، لكن تنفيذ أبل أضاف عمولة 27% على تلك المدفوعات – أفضل قليلاً من 30%، لكن مع احتكاك أضافته أبل في كل خطوة.

المطورون العالميون الذين يبنون للسوق الأمريكية لم يحصلوا على أي شيء تقريبًا من DMA. الإصدارات الخاصة بالاتحاد الأوروبي تتطلب أعمال هندسية منفصلة، وتكاليف امتثال، والتعرض لـ CTC. استنتج العديد من المطورين الصغار أن سوق DMA لا يستحق التعقيد – خاصة وأن مستخدمي الاتحاد الأوروبي يمثلون أقلية من التثبيتات العالمية لمعظم التطبيقات.

ماذا يحدث بعد ذلك

تحقيق المفوضية الأوروبية في امتثال أبل لـ DMA – وتحديدًا CTC والشروط التي تضعها أبل على الأسواق البديلة – هو ساحة المعركة القادمة. إذا قضت المفوضية بأن CTC تنتهك DMA، فسيتعين على أبل إما إلغاءها أو قبول غرامات ضخمة. قد يصدر حكم ضد أبل في أواخر 2026 أو 2027 وسيجبرها على إعادة التفكير الحقيقي في نموذج إيراداتها في الاتحاد الأوروبي.

في الوقت نفسه، تقوم البرازيل وكوريا الجنوبية بصياغة لوائح خاصة بمتاجر التطبيقات، والتشريع الفيدرالي الأمريكي الذي يتطلب متاجر تطبيقات تابعة لجهات خارجية توقف لكنه لم يمت. الضغط التنظيمي العالمي على متجر تطبيقات أبل في تزايد – فقط أبطأ مما كان يأمل مصممو DMA.

خلاصات قابلة للتطبيق

للمطورين: إذا كنت تستهدف مستخدمي الاتحاد الأوروبي وتجاوز تطبيقك مليون تثبيت في الاتحاد، فقم بنمذجة CTC مقابل توفير 30% قبل افتراض أن التوزيع البديل أرخص. بالنسبة لمعظم التطبيقات الكبيرة، لن يكون كذلك. بالنسبة للتطبيقات الصغيرة والمتوسطة ذات الهوامش الضيقة، يمكن أن تنجح الحسابات – ولكن فقط لتوزيع الاتحاد الأوروبي تحديدًا.

للمستخدمين: إذا كنت في الاتحاد الأوروبي وتريد استخدام تطبيقات تمنعها أبل، فلديك الآن خيارات من خلال الأسواق البديلة. بالنسبة للتطبيقات السائدة، لم يتغير شيء – يظل متجر App Store هو المسار الأبسط والأكثر أمانًا.

للمستثمرين والمحللين: إيرادات خدمات أبل – التي تشمل عمولات متجر التطبيقات – أكثر مرونة مما توقع مصممو DMA. لقد حلت CTC فعليًا محل العمولات المفقودة على معاملات الأسواق البديلة. تكيف النموذج المالي لأبل مع DMA بنجاح أكثر مما توقعه معظم المحللين.