نظارات Ray-Ban من ميتا تحقق حصة سوقية 76% قبل أن يظهر غوغل في الحلبة

بحلول الوقت الذي تصل فيه نظارات غوغل الذكية إلى الرفوف في خريف هذا العام، ستكون ميتا قد حظيت بتقدّم لمدة عامين وباعت أكثر من 7 ملايين وحدة من Ray-Ban — وهو ما يكفي للاستحواذ على 76.1% من سوق النظارات الذكية في 2025، لترفع مبيعاتها بأكثر من ثلاثة أضعاف مقارنة بالعام السابق. هذه ليست قصة عن بطء غوغل في ملاحظة الاتجاه. إنها قصة عن شركتين تراهنان عمدًا على منتجين مختلفين، ولم يتم المصادقة على أحد هذين الرهانين بأرقام مبيعات فعلية حتى الآن.

رهان ميتا: نظارات يريد الناس ارتداءها بالفعل

نظارات Ray-Ban Meta Gen 2، التي أُطلقت في سبتمبر 2025 بسعر 379 دولارًا، نجحت برفضها أن تبدو كأداة تقنية. إنها مبنية على تصميم يشتريه الناس بالفعل — إطارات Ray-Ban — وتضيف مكالمات دون استخدام اليدين، وذكاء اصطناعي صوتيًا، وكاميرا مدمجة، مع ضعف عمر البطارية مقارنة بالجيل الأول، وتسجيل فيديو بدقة 3K. والأهم أنها لا تضع شاشة في مجال رؤيتك. ترتديها كنظارة شمسية؛ الذكاء الاصطناعي والكاميرا إضافيان، لا يعطلان مظهر النظارة أو شعورها على وجهك.

هذا التقييد هو القرار المنتج الذي دفع إلى التبني. جهاز لا يطلب من مرتديه إعادة تعلم كيفية عمل النظارات، ولا يحتاج إلى شرح على مائدة العشاء، ولا يكلف أكثر من زوج جميل من النظارات الشمسية يزيل تقريبًا كل حواجز التبني التي قتلت Google Glass قبل عقد من الزمن. ميتا بنت سوق النظارات الذكية أساسًا بمحاولتها عدم بناء "مستقبل الحوسبة" أولاً — بل بنت نسخة أذكى قليلاً من منتج يمتلكه مئات الملايين من الناس بالفعل.

رهان غوغل: الشاشة هي النقطة المحورية

نهج غوغل، الذي جرى عرضه مسبقًا مع سامسونغ في Google I/O 2026 وصمم بالتعاون مع Warby Parker وGentle Monster، ينقسم إلى منتجين. نظارات الصوت — إجابة غوغل على Ray-Ban Meta — تُشحن أولاً، في سبتمبر 2026. لكن المنتج الأكثر تميزًا هو النسخة المزودة بشاشة: شاشة داخل العدسة مبنية حول Gemini، حيث تظهر ترجمات حية وتعليقات توضيحية للملاحة وإشعارات مباشرة في مجال رؤية مرتديها بدلاً من نطقها عبر مكبر صوت.

هذا رهان مختلف جوهريًا عن رهان ميتا. ميتا تفترض أن الناس يريدون مساعدة الذكاء الاصطناعي دون انقطاع بصري. غوغل تراهن على أنه بمجرد أن تصبح تقنية الشاشة جيدة بما فيه الكفاية، سيريد الناس معلومات متراكبة على رؤيتهم — نفس الرهان الذي قامت به Google Glass في 2013، لكن هذه المرة مدعومًا بالاستدلال متعدد الوسائط من Gemini وتقدم عقد تقريبًا في بصريات الأدلة الموجية (waveguide display optics) مما يجعل التراكب البصري أقل إزعاجًا بكثير من المنشور المرئي في Glass الأصلية.

لماذا يهم انقسام السوق للمشترين

هذه ليست نسختين من نفس المنتج تتنافسان على نفس المشتري — إنها رهانان مختلفان على ما يجب أن تعنيه "النظارات الذكية"، وقد أجاب السوق بالفعل على جزء من السؤال. النظارات التي تركز على الصوت دون شاشة أثبتت وجود طلب واسع النطاق عند سعر أقل من 400 دولار. ما إذا كانت النظارات المزودة بشاشة تستطيع تخطي نفس الحاجز هو أمر لم يُحسم بعد؛ XREAL وخط Display الخاص بـ Ray-Ban يستهدفان هذا القطاع اليوم، لكن بأسعار أعلى وجاذبية أكثر تخصصًا مما أظهرته فئة الصوت.

إذا كنت تقرر ماذا تشتري الآن: النظارات الصوتية فئة مثبتة ذات تحقق واقعي — عمر البطارية وجودة الكاميرا وأداء الذكاء الاصطناعي الصوتي هي عوامل تمايز تستحق المقارنة المباشرة. النظارات المزودة بشاشة لا تزال رهانًا أكثر تخمينًا؛ التقنية أكثر إثارة للإعجاب على الورق، لكن لم يُظهر أحد بعد مستويات تبني جماهيرية على غرار Ray-Ban Gen 2 لمنتج مزود بشاشة بسعر مماثل.

الاستنتاجات

تقدم ميتا لمدة عامين وحصتها البالغة 76% تعكس قرارًا منتجًا محددًا — نظارات لا تطلب منك تغيير طريقة استخدامك للنظارات — وليس مجرد فوز تسويقي. إطلاق غوغل في خريف 2026 يختبر فرضية مختلفة جوهريًا حول ما يجب أن يبدو عليه الذكاء الاصطناعي القابل للارتداء. المشترون الذين يقيمون أيًا من المنتجين يجب أن يحكموا عليها كفئات منتج منفصلة، وليس كشركة تلحق بأخرى.